Marketing e intención de compra en una empresa distribuidora de bebidas de Ayacucho, 2024

• Autor: Saavedra Ayala, Melvin Cristian
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/166881
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/166881
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Consumidor; Promoción; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación, estuvo alineada al ODS 12 basada en la producción y consumo responsable. El estudio tuvo como propósito prioritario, determinar la relación entre marketing e intención de compra del consumidor, medio de un análisis cuantitativo, correlacional de tipología básica, con diseño no experimental, asimismo como técnica de recolección de datos se consideró a la encuesta, y como instrumento el cuestionario, el cual se suministró a 377 elementos muestrales. Se evidenció un (p<0.005) entre la relación del marketing con la intención de compra del consumidor y un valor de (0,800) en el grado de relación, confirmando una relación muy fuerte y positiva. En los resultados específicos, se evidenció que las dimensiones producto, precio, promoción y plaza presentan una relación con la intención de compra (p<0.005); mientras que los grados de relación (0,786; 0,784; 0,798; 0,823) validan que conexiones representativas; finalmente, se concluye que existe una relación positiva y representativa entre el marketing e intención de compra en una empresa distribuidora de bebidas en Ayacucho, 2024, se destaca, que ambos constructos se desarrollan en la misma proporción; por lo que, si se aplica efectivas tácticas de marketing, la intención de compra se beneficiará en la misma medida.