Análisis del storytelling y storydoing “campaña arriba mujeres, tal como somos” y su percepción del público femenino, Piura, 2023

• Autores: Garcia Carrasco, Eliane Alejandra, Llanos Ruiz, Camila Ayelen
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/172632
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/172632
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Narración de cuentos; Mensaje; Percepción; Publicidad; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación titulada Análisis del storytelling y storydoing “campaña arriba mujeres, tal como somos” y su percepción del público femenino, Piura, 2023, se desarrolló a través de la problemática planteada, en la que el objetivo general fue, analizar el storytelling y storydoing de la campaña “arriba mujeres, tal como somos” y su percepción del público femenino, Piura, 2023, la muestra fue de 384 mujeres que viven en Piura, desde los 18 años, la técnica fue la encuesta que consta de 22 preguntas, la investigación fue de enfoque mixto, nivel descriptivo y con diseño no experimental de corte transversal. Con respecto a los resultados que se obtuvieron que el storytelling de la campaña implementó un tono emotivo, un conflicto evidenciado por las críticas negativas en redes sociales y la presión social para adherirse a los estándares de belleza y finalmente el mensaje de aceptación y celebración de la diversidad corporal, en conjunto estos elementos demuestran la efectividad del storytelling; el uso del storydoing fue de nivel medio con un 51%,y la percepción del público sobre la campaña fue alta con un 81%, concluyendo que esta integración de storytelling y storydoing contribuye a mejorar la percepción de las clientas hacia la marca.