Marketing digital y comportamiento del consumidor en una botica, Puente Piedra, 2025

• Autor: Torres Quispe, Franchesca Katherine
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/180605
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/180605
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing; Digitalización; Consumidor; Comportamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación aportó al ODS 8, al promover el crecimiento económico local y fortalecer la competitividad entre las boticas de Puente Piedra mediante la adecuada adaptación del marketing digital al comportamiento del consumidor. El objetivo general fue: Determinar la relación que existe entre MD y CC en una botica, Puente Piedra, 2025. El tipo de estudio realizado fue el tipo básico, con un método deductivo, un enfoque cuantitativo y un diseño no experimental de corte transversal con alcance correlacional. La población se conformó por 100 usuarios y la muestra por 80, seleccionados mediante muestreo aleatorio simple, y para la recolección de datos, se utilizó una encuesta estructurada. Los resultados mostraron la correlación positiva alta (Rho = 0.720; p <0.05) entre las variables. Concluyendo que el marketing digital se encuentra directamente relacionado con las decisiones de compra, interés y fidelización del consumidor, fortaleciendo de esta manera la gestión comercial de una botica en el año 2025.