Estrategias de comunicación digital y el posicionamiento en plataformas musicales para las bandas de rock independientes, Lima metropolitana 2020

• Autor: Ynfanzón Saco, Renso Javier
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/65685
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/65685
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento; Comunicación; Estrategia; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

La presente investigación, titulada “Estrategias de comunicación digital y el posicionamiento en plataformas musicales para las bandas de rock independientes, Lima metropolitana 2020”, tiene como objetivo analizar la relación que existe entre las estrategias de comunicación digital y el posicionamiento en plataformas musicales, esta investigación es pura con un enfoque cuantitativo, el nivel es correlacional de diseño no experimental y con un corte transversal. Para la población se consideró a los usuarios que tienen una atracción por las bandas independientes o bandas nuevas que recién están saliendo al mercado musical, dicha población es infinita. Se tomó una muestra de 200 usuarios presentes en redes sociales de diferentes distritos de Lima Metropolitana, se utilizó la técnica de la encuesta y como instrumento se elaboró un cuestionario, la cual consta de 28 preguntas. El cuestionario fue aplicado en la plataforma Google Forms, la cual se distribuyó vía redes sociales a distintitas personas para la recolección de datos, toda la información recolectada fue procesada en el programa IBM SPSS, en donde se obtuvo resultados estadísticos tanto descriptivos como inferenciales. Entre los principales resultados se obtuvo un coeficiente de correlación de Rho Spearman es de 0.306. Se puede concluir que las bandas independientes no están logrando un buen posicionamiento con las estrategias que están planteando hasta el momento, no tienen esa conexión con el oyente que genere el interés por su contenido.