Utilidad de Instagram como herramienta generadora de engagement en la marca Cyzone para los centennials mujeres del distrito de Trujillo - 2019

• Autores: Alvarado Sanchez, Jorge Luis, Navarrete Taipe, Paola Victoria
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad Cesar Vallejo
• Repositorio: UCV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/46054
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12692/46054
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing digital; Redes sociales en línea; Fidelización del ciente; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00

En esta investigación se consideró como objetivo general determinar de qué manera el uso de la red social Instagram genera engagement en la marca Cyzone para la nueva generación centennials mujeres de 17 a 19 años que residen en Distrito de Trujillo-2019; por lo que se realizó una investigación de tipo correlacional y de diseño no experimental, de corte transversal, teniendo una población de 6410 mujeres de 17 a 19 años que residen en el Distrito de Trujillo, con una muestra de 363 usuarias de Instagram que a su vez son seguidoras de la marca Cyzone en la ya mencionada red social; por lo cual se utilizó el instrumento del cuestionario en escala de Likert. Teniendo como resultados que tanto la interacción con Cyzone en la red social Instagram como el Engagement generado por la misma para la nueva generación centennials mujeres de 17 a 19 años que residen en el Distrito de Trujillo-2019, es medio. También se acepta la hipótesis Hi: El uso de la red social Instagram genera engagement en la marca Cyzone para la nueva generación centennials mujeres de 17 a 19 años que residen en el Distrito de Trujillo-2019, debido que, al usar la correlación de Spearman, el coeficiente de correlación fue de 0.546 y una significancia bilateral de 0.000, demostrando así que hay una relación moderada entre ambas variables.