Valor y posicionamiento de marca en la mente de los consumidores de la empresa Ecolácteos Mantaro del distrito de Concepción, 2024

• Autores: Balbin Tapia, Flor Yadira, Guerra De La Cruz, Kelly Ivone
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Continental
• Repositorio: CONTINENTAL-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.continental.edu.pe:20.500.12394/17680
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12394/17680
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Imagen de la marca; Brand building; Posicionamiento; Positioning; Relaciones con los clientes; Customer relations; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Este estudio tuvo como propósito determinar la relación entre el valor de marca y el posicionamiento de marca en la mente de los consumidores de Ecolácteos Mantaro en el distrito de Concepción, 2024, además, se utilizó un nivel correlacional, elaborado con el diseño no experimental de corte trasversal, donde se consideró como muestra a 65 clientes. Los hallazgos demostraron una relación significativa, con un coeficiente Rho de Spearman de 0,771 con P valor de 0,000, indicando que un incremento en el valor de marca fortalece el posicionamiento. Además, se han encontrado correlaciones positivas significativas entre el valor de marca y los atributos del producto (Rho = 0.762), beneficios deseables (Rho = 0.691) y creencias y valores (Rho = 0.637). La investigación concluyó que el valor de marca es fundamental para el posicionamiento, sugiriendo que estrategias de marketing que potencien estos elementos podrían mejorar la lealtad y satisfacción del cliente, impactando positivamente en el rendimiento comercial de la empresa.