Marketing digital y posicionamiento de la marca en una empresa del rubro de las florerías en Lima metropolitana - 2025

• Autor: Lucas Hinostroza, Jenny Bertha
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Nacional Federico Villarreal
• Repositorio: UNFV-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.unfv.edu.pe:20.500.13084/11780
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.13084/11780
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Desarrollo empresarial; Marketing digital; Posicionamiento de marca; Clientes; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.06.02

El estudio establece como objetivo determinar la relación entre el marketing digital y posicionamiento de la marca en una empresa del rubro de las florerías en Lima Metropolitana 2025. Para ello, precisaron como metodología un enfoque cuantitativo en conjunto con diseño no experimental – correlacional. Asimismo, se trabajó con una población conformada por 800 clientes, que por medio de un muestreo probabilístico aleatorio se indicó como muestra 260 clientes. En cuanto a los instrumentos, estos fueron validados por juicio de expertos y se obtuvo la confiabilidad por una pruebo piloto establecida por 20 clientes. Los resultados mostraron un nivel medio respecto al marketing digital con un 55,4% y para posicionamiento de marca un nivel medio con un 52,7%. En cuanto a los hallazgos inferenciales se determinó una relación positiva y significativa entre el marketing digital con un p: .000 y un Rho de Spearman: .785. Por lo tanto, se concluyó que existe una relación significativa entre el marketing digital y posicionamiento de la marca en una empresa del rubro de las florerías en Lima Metropolitana 2025.