Rebranding, relanzamiento y estrategia digital de la marca Frawnies

Descripción del Articulo

Este proyecto fue implementado con el propósito de realizar un relanzamiento de la marca Frawnies, una empresa de postres creada en época de pandemia por Francesca Moreno, dueña y única encargada de la preparación de los productos. Sin embargo, no consiguió gran notoriedad para su público objetivo,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Caman San Roman, Valeria, Moreno Bravo, Francesca Jesus
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/21452
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12724/21452
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Postres
Branding (Marketing)
Planeamiento estratégico
Industria de pastelería
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description Este proyecto fue implementado con el propósito de realizar un relanzamiento de la marca Frawnies, una empresa de postres creada en época de pandemia por Francesca Moreno, dueña y única encargada de la preparación de los productos. Sin embargo, no consiguió gran notoriedad para su público objetivo, quienes principalmente son mujeres que viven en Lima Metropolitana entre 21 y 35 años, del NSE AB y que buscan un postre que se adapte a sus preferencias y puedan disfrutarlo y compartir con quienes gusten. Es por ello que se propuso un rebranding de la marca, para lo cual se creó un manual de identidad en base a la estrategia visual planteada, en donde están presente los valores, la personalidad y el tono de comunicación de Frawnies. A su vez, se realizó una estrategia digital que tuvo como objetivo darle mayor visibilidad a la marca dentro de sus redes sociales, aumentar sus interacciones con los clientes y generar una comunidad. Debido a esto, se implementaron diversas acciones y contenidos que generaron valor para su público objetivo.
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spelling Villacorta Calderón, Rocío EmiliaCaman San Roman, ValeriaMoreno Bravo, Francesca Jesus2024-11-06T14:03:48Z2024-11-06T14:03:48Z2024Caman San Roman, V., & Moreno Bravo, F. J. (2024). Rebranding, relanzamiento y estrategia digital de la marca Frawnies [Trabajo de suficiencia profesional para optar el Título Profesional de Licenciado en Comunicación, Universidad de Lima]. Repositorio Institucional de la Universidad de Lima. https://hdl.handle.net/20.500.12724/21452https://hdl.handle.net/20.500.12724/21452121541816Este proyecto fue implementado con el propósito de realizar un relanzamiento de la marca Frawnies, una empresa de postres creada en época de pandemia por Francesca Moreno, dueña y única encargada de la preparación de los productos. Sin embargo, no consiguió gran notoriedad para su público objetivo, quienes principalmente son mujeres que viven en Lima Metropolitana entre 21 y 35 años, del NSE AB y que buscan un postre que se adapte a sus preferencias y puedan disfrutarlo y compartir con quienes gusten. Es por ello que se propuso un rebranding de la marca, para lo cual se creó un manual de identidad en base a la estrategia visual planteada, en donde están presente los valores, la personalidad y el tono de comunicación de Frawnies. A su vez, se realizó una estrategia digital que tuvo como objetivo darle mayor visibilidad a la marca dentro de sus redes sociales, aumentar sus interacciones con los clientes y generar una comunidad. Debido a esto, se implementaron diversas acciones y contenidos que generaron valor para su público objetivo.This project was implemented with the purpose of relaunching the Frawnies brand, a dessert company created during the pandemic by Francesca Moreno, owner and sole preparer of the products. However, it didn’t gain significant visibility among it’s target audience, which mainly consists of women aged 21 to 35 living in Metropolitan Lima, belonging to socioeconomic segments AB, who are looking for a dessert that suits their preferences and can be enjoyed and shared with others. Therefore, a rebranding of the brand was proposed, for which an identity manual was created based on the proposed visual strategy, encompassing the values, personality, and communication tone of Frawnies. Additionally, a digital strategy was implemented aimed at increasing the brand's visibility on its social media platforms, enhancing customer interactions, and building a community. For this reason, various actions and content were implemented that generated value for its target audience.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAPostresBranding (Marketing)Planeamiento estratégicoIndustria de pasteleríahttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Rebranding, relanzamiento y estrategia digital de la marca Frawniesinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0000-0002-8777-656X095369133220267065294972435489https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalMilla De Leon Mackelburg, Jorge AugustoMartos Castañeda, NéstorVillacorta Calderón, Rocío Emiliahttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalOITEXTT018_70652949_T.pdf.txtT018_70652949_T.pdf.txtExtracted texttext/plain68530https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/4/T018_70652949_T.pdf.txte8f3e175eda09f8f48d96ddc95f7ac1bMD54FA_70652949_SR.pdf.txtFA_70652949_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain2597https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/6/FA_70652949_SR.pdf.txt1f269ed188127efc96666ea178dba104MD56CAMAN SAN ROMAN, VALERIA (20170253).pdf.txtCAMAN SAN ROMAN, VALERIA (20170253).pdf.txtExtracted texttext/plain80104https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/8/CAMAN%20SAN%20ROMAN%2c%20VALERIA%20%2820170253%29.pdf.txta078fd138edea494af5389e67189aea5MD58THUMBNAILT018_70652949_T.pdf.jpgT018_70652949_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10644https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/5/T018_70652949_T.pdf.jpg31b1d0e7563d6de4dd1c07fba892e071MD55FA_70652949_SR.pdf.jpgFA_70652949_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16294https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/7/FA_70652949_SR.pdf.jpg7c5a9faa60219dd9471e9a635d6a7f62MD57CAMAN SAN ROMAN, VALERIA (20170253).pdf.jpgCAMAN SAN ROMAN, VALERIA (20170253).pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8625https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/9/CAMAN%20SAN%20ROMAN%2c%20VALERIA%20%2820170253%29.pdf.jpg3e643b4e6ef70a91c87074d1459dc7e3MD59ORIGINALT018_70652949_T.pdfT018_70652949_T.pdfTrabajoapplication/pdf4254212https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/1/T018_70652949_T.pdfcc833e53099ad00b8b82737fb6575b4bMD51FA_70652949_SR.pdfFA_70652949_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf156150https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/2/FA_70652949_SR.pdf338e6ed9e455cd425c0c2522c45bac27MD52CAMAN SAN ROMAN, VALERIA (20170253).pdfCAMAN SAN ROMAN, VALERIA (20170253).pdfReporte de similitudapplication/pdf4549667https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/21452/3/CAMAN%20SAN%20ROMAN%2c%20VALERIA%20%2820170253%29.pdfcb9356c915f3cbbf221f2f9fe83bcc7dMD5320.500.12724/21452oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/214522025-10-23 12:16:30.201Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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Rebranding, relanzamiento y estrategia digital de la marca Frawnies
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