Rebranding, relanzamiento y estrategia digital de la marca Frawnies

• Autores: Caman San Roman, Valeria, Moreno Bravo, Francesca Jesus
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/21452
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/21452
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Postres; Branding (Marketing); Planeamiento estratégico; Industria de pastelería; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

Este proyecto fue implementado con el propósito de realizar un relanzamiento de la marca Frawnies, una empresa de postres creada en época de pandemia por Francesca Moreno, dueña y única encargada de la preparación de los productos. Sin embargo, no consiguió gran notoriedad para su público objetivo, quienes principalmente son mujeres que viven en Lima Metropolitana entre 21 y 35 años, del NSE AB y que buscan un postre que se adapte a sus preferencias y puedan disfrutarlo y compartir con quienes gusten. Es por ello que se propuso un rebranding de la marca, para lo cual se creó un manual de identidad en base a la estrategia visual planteada, en donde están presente los valores, la personalidad y el tono de comunicación de Frawnies. A su vez, se realizó una estrategia digital que tuvo como objetivo darle mayor visibilidad a la marca dentro de sus redes sociales, aumentar sus interacciones con los clientes y generar una comunidad. Debido a esto, se implementaron diversas acciones y contenidos que generaron valor para su público objetivo.