La Casa Artesanal: manual de marca y estrategia digital

Descripción del Articulo

El emprendimiento La Casa Artesanal nació en el año 2020 con el propósito de elaborar productos naturales de manera artesanal para sus clientes finales centrándose en la comercialización de su principal producto el yogurt griego natural. Actualmente, durante el año 2023 y 2024 la marca reforzó su id...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Espinosa Díaz, Anicia Naelah
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22174
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description El emprendimiento La Casa Artesanal nació en el año 2020 con el propósito de elaborar productos naturales de manera artesanal para sus clientes finales centrándose en la comercialización de su principal producto el yogurt griego natural. Actualmente, durante el año 2023 y 2024 la marca reforzó su identidad visual para entrar a un mercado más competitivo y estar presente tiendas físicas naturales donde se encuentra su público objetivo. Por ello se realizó un manual de marca para reforzar la identidad, ya que inicialmente solo se contaba con un logotipo aprobado por el dueño de la marca, pero no se tenía una tipografía definida, ni una paleta de colores establecida, tampoco se contaba con un estilo fotográfico. Contar con todos estos elementos visuales hace que la marca tenga consistencia en todos los canales en los que se encuentre y se vuelva más fácil de reconocer y a su vez facilita que los consumidores se identifiquen con la marca. El siguiente trabajo consiste en la presentación del manual de marca de La Casa Artesanal y el desarrollo de la estrategia digital para comunicar los nuevos puntos de venta físicos donde la marca ha logrado un posicionamiento. Actualmente, la marca se encuentra presente en las siguientes tiendas naturales: Flora y Fauna, Tiendita Andina, Natwasi. Thika Thani, Lakshmi, La sanahoria, Ecovive, Edén orgánico, Ginger Natural Market, Quina- Vida Sana y Nuna Orgánica con una presencia en más de 10 distritos en Lima Metropolitana.
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Por ello se realizó un manual de marca para reforzar la identidad, ya que inicialmente solo se contaba con un logotipo aprobado por el dueño de la marca, pero no se tenía una tipografía definida, ni una paleta de colores establecida, tampoco se contaba con un estilo fotográfico. Contar con todos estos elementos visuales hace que la marca tenga consistencia en todos los canales en los que se encuentre y se vuelva más fácil de reconocer y a su vez facilita que los consumidores se identifiquen con la marca. El siguiente trabajo consiste en la presentación del manual de marca de La Casa Artesanal y el desarrollo de la estrategia digital para comunicar los nuevos puntos de venta físicos donde la marca ha logrado un posicionamiento. Actualmente, la marca se encuentra presente en las siguientes tiendas naturales: Flora y Fauna, Tiendita Andina, Natwasi. Thika Thani, Lakshmi, La sanahoria, Ecovive, Edén orgánico, Ginger Natural Market, Quina- Vida Sana y Nuna Orgánica con una presencia en más de 10 distritos en Lima Metropolitana.La Casa Artesanal venture was born in 2020 with the purpose of producing natural products in an artisanal way for its end customers, focusing mainly on the marketing of its main product, natural Greek yogurt. Currently, during the year 2023 and 2024, the brand reinforced its visual identity to enter a more competitive market and be present in natural physical stores where its target audience is. For this reason, a brand manual was created to reinforce the identity, since initially there was only a logo approved by the owner of the brand but there was no defined typography, nor an established color palette, nor was there a photographic style.Having all these visual elements makes the brand consistent in all the channels in which it is found and becomes easier to recognize and in turn makes it easier for consumers to identify with the brand. The following work consists of the presentation of the La Casa Artesanal brand manual and the development of the digital strategy to communicate the new physical points of sale where the brand has achieved a position. Currently, the brand is present in the following natural stores: Flora y Fauna, Tiendita Andina, Natwasi, Thika Thani, Lakshmi, La Sanahoria, Ecovive, Edén orgánico, Ginger Natural Market, Quina- Vida Sana and Nuna Orgánica with a presence in more than 10 districts.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Repositorio Institucional - UlimaUniversidad de Limareponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMAMarcas comercialesEmprendimientoIdentidad visualhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00La Casa Artesanal: manual de marca y estrategia digitalBrand manual and digital strategy: La Casa Artesanalinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalSUNEDUTítulo ProfesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0001-0628-23070660804332202673982936https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalMejía Perea, José EduardoTorres Duncker, Claudia Vivianahttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional009ORIGINALT018_73982936_T.pdfT018_73982936_T.pdfTrabajoapplication/pdf6295488https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/1/T018_73982936_T.pdf76ca23048cb39ea40c6fcb91395fad98MD51FA_73982936_SR.pdfFA_73982936_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf197811https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/2/FA_73982936_SR.pdfa23df9814276077667cb49dd4231a447MD52ESPINOSA DIAZ, ANICIA NAELAH.pdfESPINOSA DIAZ, ANICIA NAELAH.pdfReporte de similitudapplication/pdf3246014https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/3/ESPINOSA%20DIAZ%2c%20ANICIA%20NAELAH.pdf4e61d0fb8ed73dcb08a3bc6a21cc7925MD53TEXTT018_73982936_T.pdf.txtT018_73982936_T.pdf.txtExtracted texttext/plain61381https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/4/T018_73982936_T.pdf.txt03251d172f5da4493b7de0ed2e00cbdcMD54FA_73982936_SR.pdf.txtFA_73982936_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain2353https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/6/FA_73982936_SR.pdf.txtdc7babd7401bd627ef7a0384533104c3MD56ESPINOSA DIAZ, ANICIA NAELAH.pdf.txtESPINOSA DIAZ, ANICIA NAELAH.pdf.txtExtracted texttext/plain67459https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/8/ESPINOSA%20DIAZ%2c%20ANICIA%20NAELAH.pdf.txt692be6919eaaf03e7b277ddc9878c402MD58THUMBNAILT018_73982936_T.pdf.jpgT018_73982936_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg9453https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/5/T018_73982936_T.pdf.jpgb7b6b95da25dc5b7b3226fa1b7c60775MD55FA_73982936_SR.pdf.jpgFA_73982936_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg16742https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/7/FA_73982936_SR.pdf.jpg59f8d22491f84d90be620c40b6666808MD57ESPINOSA DIAZ, ANICIA NAELAH.pdf.jpgESPINOSA DIAZ, ANICIA NAELAH.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8192https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/22174/9/ESPINOSA%20DIAZ%2c%20ANICIA%20NAELAH.pdf.jpg8796359480da05e38919ca5ee5751cbcMD5920.500.12724/22174oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/221742025-10-27 12:04:38.499Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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