La Casa Artesanal: manual de marca y estrategia digital

• Autor: Espinosa Díaz, Anicia Naelah
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22174
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/22174
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marcas comerciales; Emprendimiento; Identidad visual; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El emprendimiento La Casa Artesanal nació en el año 2020 con el propósito de elaborar productos naturales de manera artesanal para sus clientes finales centrándose en la comercialización de su principal producto el yogurt griego natural. Actualmente, durante el año 2023 y 2024 la marca reforzó su identidad visual para entrar a un mercado más competitivo y estar presente tiendas físicas naturales donde se encuentra su público objetivo. Por ello se realizó un manual de marca para reforzar la identidad, ya que inicialmente solo se contaba con un logotipo aprobado por el dueño de la marca, pero no se tenía una tipografía definida, ni una paleta de colores establecida, tampoco se contaba con un estilo fotográfico. Contar con todos estos elementos visuales hace que la marca tenga consistencia en todos los canales en los que se encuentre y se vuelva más fácil de reconocer y a su vez facilita que los consumidores se identifiquen con la marca. El siguiente trabajo consiste en la presentación del manual de marca de La Casa Artesanal y el desarrollo de la estrategia digital para comunicar los nuevos puntos de venta físicos donde la marca ha logrado un posicionamiento. Actualmente, la marca se encuentra presente en las siguientes tiendas naturales: Flora y Fauna, Tiendita Andina, Natwasi. Thika Thani, Lakshmi, La sanahoria, Ecovive, Edén orgánico, Ginger Natural Market, Quina- Vida Sana y Nuna Orgánica con una presencia en más de 10 distritos en Lima Metropolitana.