Oportunidades y desafíos de la visibilidad y activismo digital de los directivos peruanos

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La presente investigación explora las oportunidades y desafíos que enfrentan los directivos peruanos en su visibilidad y activismo digital, destacando cómo estas prácticas impactan la imagen pública y la reputación de las empresas. A través de entrevistas con CEOs y expertos en marketing digital, se...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Cateriano Llosa, Pablo Alberto, Domenack Bracamonte, Wendy, Llontop Gómez, Mónica María
Formato: otro
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/22365
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description La presente investigación explora las oportunidades y desafíos que enfrentan los directivos peruanos en su visibilidad y activismo digital, destacando cómo estas prácticas impactan la imagen pública y la reputación de las empresas. A través de entrevistas con CEOs y expertos en marketing digital, se encontró que apostar por atributos como la coherencia y la autenticidad en la comunicación digital es esencial para construir y mantener la confianza con los stakeholders. Los directivos que participan activamente en redes sociales no solo gestionan mejor las crisis, sino que también fortalecen su liderazgo y posicionamiento en un entorno empresarial cada vez más exigente. El estudio subraya la importancia de una estrategia digital integral y continua para asegurar el éxito a largo plazo en la era digital.
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