Campaña integral de comunicación para el lanzamiento de una nueva marca y producto de la empresa Gloria S.A.

• Autores: Fanárraga Robles, Romina Mariella, Vasquez Palacios, Cesar Alejandro
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/13812
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/13812
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Trademarks; Advertising campaigns; Oats; Food industry; Marcas comerciales; Campañas publicitarias; Avena; Industria alimentaria; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo desarrolla una campaña integral de comunicación online y offline para la empresa Gloria S.A. para el lanzamiento de avena instantánea. Las acciones realizadas incluyen la creación de una nueva marca, el diseño del producto, la producción de diversos materiales audiovisuales y la selección completa de medios para el nuevo producto. Se trabajaron objetivos de comunicación y de marketing. El objetivo de comunicación es lanzar una campaña novedosa y única que ayude al nuevo producto de la empresa a posicionarse en la mente del consumidor rápidamente gracias a su ventaja diferencial frente a los competidores destacando que es de simple y rápida preparación, además de nutritivo y práctico, rompiendo con el paradigma de que los productos instantáneos son malos para la salud. El objetivo de marketing es lograr el conocimiento y recordación de la marca en el target y convertirse en líderes en participación de mercado y ventas en el subsegmento de avena instantánea a mediano plazo. La campaña tendrá una duración de 3 meses.