Rebranding para la marca KATYARIZAGA: manual de marca y campaña de comunicación digital

• Autores: Carbajal Barboza, Angela Daniela, Sánchez Gómez, Dallana Fiorella
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/14723
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/14723
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Trademarks; Sports shoes; Advertising campaigns; Digital media; Branding (Marketing); Marcas comerciales; Calzado deportivo; Campañas publicitarias; Medios digitales; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente proyecto se fundamenta en la estrategia de marketing “rebranding” para la marca peruana femenina de zapatillas y alpargatas KATYARIZAGA. Para ello, se realizaron dos acciones comunicacionales: la reelaboración del manual de marca y el lanzamiento de una campaña en la red social Instagram con el objetivo de generar un 5% de engagement rate. La información base se obtuvo a través de las entrevistas realizadas con la cliente, ya que con ello se recopilaron los datos a considerar para la posterior plasmación del nuevo diseño del manual de marca en los programas de Adobe Illustrator, Adobe Photoshop y Adobe Indesign. Y para profundizar en el marketing de contenido e imagen de la marca para la campaña, se aplicaron los métodos cualitativos y cuantitativos para determinar la percepción y preferencia del público objetivo. Por lo tanto, se realizó una encuesta online y focus group a 9 mujeres entre los 18 a 35 años. La duración de la campaña fue de 4 meses y para la medición de los resultados se utilizaron las siguientes herramientas: Iconosquare, Facebook Business, Instagram Insights y la fórmula para obtener el engagement rate.