La primavera es de todos

• Autor: Reaño Novoa, Rómulo Rodolfo
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/11768
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/11768
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Advertising campaigns; Beer; Campañas publicitarias; Marketing; Cerveza; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La primavera es de todos es una campaña publicitaria de marketing y comunicaciones, realizada y producida por La Fabrika, llamada ahora DraftLine, departamento creado por la cervecería Ab-Inbev dentro de la empresa de manera global. Dicha agencia de publicidad inició su funcionamiento en Colombia con Bavaria, para luego nacer en Perú por medio de Backus; fui convocado a la agencia para iniciar operaciones y formar parte del equipo creativo. La campaña fue trabajada específicamente para la marca de cerveza regional Pilsen Trujillo. Todo fue implementado con el objetivo de reforzar la imagen de la marca como propulsora de las costumbres de la ciudad de Trujillo, en un contexto importante para la población: la celebración de la primavera. El desarrollo e implementación de las piezas de comunicación nace del análisis de la manera en que se ha estado viviendo anteriormente la celebración de la primavera en la región. Como resultado de esta observación, nos dimos cuenta que se había perdido el concepto de unificación, y que se venía festejando mediante fiestas fragmentadas que carecían de la identidad propia de los trujillanos. Incluso, la marca Pilsen Trujillo, en años anteriores, llegó a ser parte de esta situación porque abordaba esta fiesta enfocándose en solo algunos nichos de mercado —apuntando a niveles socioeconómicos altos—. Por medio de diferentes acciones de comunicación, tanto online como offline, transmitimos un mensaje fuerte y puntual durante aproximadamente dos meses —en el periodo de setiembre a octubre del 2018—, buscando demostrarle a todos los trujillanos algo que no vivían hace un buen tiempo: que “la primavera es de todos”.