Internacionalización de la marca Pisaq

• Autor: Rueda Alférez, Johnny Fabricio
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2019
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/8821
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/8821; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/8821
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marcas comerciales; Canales de comercialización; Estrategias de marketing; Prendas de vestir; Trademarks; Marketing channels; Marketing strategies; Clothing and dress; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Los hábitos y tendencias de consumo en los diferentes grupos sociales son cambiantes e impredecibles. Según Euromonitor (2017), la economía está virando a llegar a ser una “Experience Economy”, la cual va a incrementar el consumo en experiencias (a diferencia del concepto convencional de consumo que se enfoca más en la atención y estímulo de los sentidos, ahora se desprende una nueva idea enfocada más en lo “efímero” o inmaterial como lo es el trascurso de experimentar nuevas sensaciones y vivir situaciones nuevas) de $21.9 trillones de dólares en 2016 a $43.6 trillones de dólares para el 2030 a nivel mundial. Esto se debe a muchos factores, siendo uno de los más relevantes la conectividad global, que no es otra cosa que el grado de exposición de un país conforme a la situación mundial y se puede observar en el flujo de comercio, información, capital y personas del mismo.