Plan de comunicación y marketing lanzamiento de Café Rodrigo

Descripción del Articulo

El presente trabajo tiene como finalidad dar a conocer nuestro plan de comunicación y marketing para el lanzamiento de Café Rodrigo, una marca que busca conectar con las personas desde su exclusividad con el primer sorbo. Su llegada al mercado está prevista para marzo del 2026 y se distribuirá de ma...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Barros Barriga, Armando Maurizio, Cancho Huaman, Arturo Francescoli
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24136
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Nivel de acceso:acceso abierto
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description El presente trabajo tiene como finalidad dar a conocer nuestro plan de comunicación y marketing para el lanzamiento de Café Rodrigo, una marca que busca conectar con las personas desde su exclusividad con el primer sorbo. Su llegada al mercado está prevista para marzo del 2026 y se distribuirá de manera exclusiva a través de canales indirectos en las ciudades de Lima, Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno y Cusco. El corazón de esta propuesta es acercar Café Rodrigo al día a día de peruanos de distintas ciudades del Perú, convirtiéndose en un acompañante de momentos de encuentro, trabajo, estudio o simplemente disfrute personal. Nuestro reto es que, al cierre del primer año, la marca sea reconocida por al menos la mitad de los consumidores y logre consolidarse con un 8% de participación de mercado. Para conseguirlo, se ha trabajado una estrategia integral que no solo busca presencia, sino también cercanía, apelando a las emociones y a la experiencia única que un buen café puede brindar. Café Rodrigo no solo será una opción en la mesa, sino un símbolo de conexión y autenticidad.
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Nuestro reto es que, al cierre del primer año, la marca sea reconocida por al menos la mitad de los consumidores y logre consolidarse con un 8% de participación de mercado. Para conseguirlo, se ha trabajado una estrategia integral que no solo busca presencia, sino también cercanía, apelando a las emociones y a la experiencia única que un buen café puede brindar. Café Rodrigo no solo será una opción en la mesa, sino un símbolo de conexión y autenticidad.The purpose of this work is to present our communication and marketing plan for the launch of Café Rodrigo, a brand that connect with people from the very first sip. Its market entry is scheduled for March 2026 and it will be distributed exclusively through indirect channels in the cities of Lima, Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno, and Cusco. At the heart of this proposal lies the goal of bringing Café Rodrigo into the everyday lives of Peruvians across different cities, becoming a companion for moments of gathering, work, study, or simply personal enjoyment. Our challenge is that, by the end of the first year, the brand will be recognized by at least half of consumers and achieve an 8% market share. To achieve this, we have developed an integral strategy that seeks not only presence but also closeness, appealing to emotions and to the unique experience that a good cup of coffee can provide. Café Rodrigo will not only be a choice on the table but a symbol ofapplication/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Marcas comercialesPlan de marketingComunicaciónCaféhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Plan de comunicación y marketing lanzamiento de Café Rodrigoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0004-5450-85873220264646242070553055https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalLizarzaburu Velasquez, Carlos EnriqueNuñez Basurto, Diana FatimaCarrion Osores, Cesar Enriquehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional009ORIGINALT018_46462420_T.pdfT018_46462420_T.pdfDescargarapplication/pdf3439321https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/1/T018_46462420_T.pdf8a32bab77c4414febe769a001664c5c7MD51FA_46462420_SR.pdfFA_46462420_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf239083https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/2/FA_46462420_SR.pdfe7deffd59aca70c84654257dcef04c3aMD52BARROS BARRIGA , ARMANDO MAURIZIO.pdfBARROS BARRIGA , ARMANDO MAURIZIO.pdfReporte de similitudapplication/pdf4848330https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/3/BARROS%20BARRIGA%20%2c%20ARMANDO%20MAURIZIO.pdf6e7b8165cd921765403dbaa1eee0dd44MD53TEXTT018_46462420_T.pdf.txtT018_46462420_T.pdf.txtExtracted texttext/plain116460https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/4/T018_46462420_T.pdf.txtfe9c50fe70c98387084cdf67436d7d3fMD54FA_46462420_SR.pdf.txtFA_46462420_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4216https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/6/FA_46462420_SR.pdf.txt7f13164a9905dc9dad85b3f6b7d3e665MD56BARROS BARRIGA , ARMANDO MAURIZIO.pdf.txtBARROS BARRIGA , ARMANDO MAURIZIO.pdf.txtExtracted texttext/plain131479https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/8/BARROS%20BARRIGA%20%2c%20ARMANDO%20MAURIZIO.pdf.txt631faea157f1360f9468c18d7fdef916MD58THUMBNAILT018_46462420_T.pdf.jpgT018_46462420_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10431https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/5/T018_46462420_T.pdf.jpg65c1e16c867d2362ca880cdd15a15a17MD55FA_46462420_SR.pdf.jpgFA_46462420_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20908https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/7/FA_46462420_SR.pdf.jpg7e3bd0c16b7bb5067fda51ac7544e9e7MD57BARROS BARRIGA , ARMANDO MAURIZIO.pdf.jpgBARROS BARRIGA , ARMANDO MAURIZIO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8644https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24136/9/BARROS%20BARRIGA%20%2c%20ARMANDO%20MAURIZIO.pdf.jpg5d074dcd4e9c69d7d468ce65ce24dd95MD5920.500.12724/24136oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/241362026-02-23 09:21:24.042Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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