Campaña de lanzamiento para la nueva marca de café peruano: "Café Rodrigo"

• Autores: Delgado Peralta, Ana Lucía, García Zeballos, Debra
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24173
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/24173
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Café; Campañas publicitarias; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente informe ejecutivo se basa en la campaña de lanzamiento de la marca de café denominada Café Rodrigo. Este café busca posicionarse en el mercado cafetero peruano como un café gourmet multicultural debido a que cuenta con diversas variedades de sabor provenientes de diferentes partes del Perú. El propósito fue desarrollar un plan de medios para generar recordación de la marca y participación en el mercado; para ello se hizo un análisis de la competencia para entender el contexto del mercado, un manual de identidad visual para tener una coherencia visual y estrategias de comunicación que se alineen con lo que quiere transmitir la marca. Para el propósito se realizaron diversos materiales, entre ellos se encuentran piezas visuales para medios offline y online, a la par de una pieza audiovisual madre para medios seleccionados. Las cualidades presentes en el trabajo fueron la consistencia visual, el mensaje claro de lanzamiento, la creatividad y el trabajo en equipo para crear una campaña sólida y lograr el posicionamiento esperado.