Campaña de lanzamiento para la nueva marca de café peruano: "Café Rodrigo"

Descripción del Articulo

El presente informe ejecutivo se basa en la campaña de lanzamiento de la marca de café denominada Café Rodrigo. Este café busca posicionarse en el mercado cafetero peruano como un café gourmet multicultural debido a que cuenta con diversas variedades de sabor provenientes de diferentes partes del Pe...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Delgado Peralta, Ana Lucía, García Zeballos, Debra
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24173
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Materia:Café
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description El presente informe ejecutivo se basa en la campaña de lanzamiento de la marca de café denominada Café Rodrigo. Este café busca posicionarse en el mercado cafetero peruano como un café gourmet multicultural debido a que cuenta con diversas variedades de sabor provenientes de diferentes partes del Perú. El propósito fue desarrollar un plan de medios para generar recordación de la marca y participación en el mercado; para ello se hizo un análisis de la competencia para entender el contexto del mercado, un manual de identidad visual para tener una coherencia visual y estrategias de comunicación que se alineen con lo que quiere transmitir la marca. Para el propósito se realizaron diversos materiales, entre ellos se encuentran piezas visuales para medios offline y online, a la par de una pieza audiovisual madre para medios seleccionados. Las cualidades presentes en el trabajo fueron la consistencia visual, el mensaje claro de lanzamiento, la creatividad y el trabajo en equipo para crear una campaña sólida y lograr el posicionamiento esperado.
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Para el propósito se realizaron diversos materiales, entre ellos se encuentran piezas visuales para medios offline y online, a la par de una pieza audiovisual madre para medios seleccionados. Las cualidades presentes en el trabajo fueron la consistencia visual, el mensaje claro de lanzamiento, la creatividad y el trabajo en equipo para crear una campaña sólida y lograr el posicionamiento esperado.This executive report is based on the launch campaign of the coffee brand “Café Rodrigo”. This coffee aims to position itself in the Peruvian coffee market as a multicultural gourmet coffee, as it offers a variety of flavors sourced from different regions of Peru. The objective was to develop a media plan to generate brand awareness and market participation. To achieve this, a competitive analysis was conducted to better understand the market context, along with the creation of a visual identity manual to ensure visual consistency, and communication strategies aligned with the brand’s intended message. For this purpose, various materials were developed, including visual pieces for both offline and online media, as well as a master audiovisual piece for selected channels. The key strengths of this project were visual consistency, a clear launch message, creativity, and teamwork, which together contributed to building a strong campaign and achieving the desired positioning.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/CaféCampañas publicitariashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Campaña de lanzamiento para la nueva marca de café peruano: "Café Rodrigo"info:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalComunicaciónUniversidad de Lima. Facultad de ComunicaciónLicenciado en Comunicaciónhttps://orcid.org/0009-0004-5450-8587095398423220267490519370512264https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalLizarzaburu Velásquez, Carlos EnriqueNúñez Basurto, Diana Fátimahttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional015ORIGINALT018_74905193_T.pdfT018_74905193_T.pdfDescargarapplication/pdf3033901https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/1/T018_74905193_T.pdfa1d4cddabc81e19a47bf172230845c23MD51FA_74905193_SR.pdfFA_74905193_SR.pdfAutorizaciónapplication/pdf226842https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/2/FA_74905193_SR.pdfaf3967d3017bee61cab82e3b93833d30MD52DELGADO PERALTA , ANA LUCIA.pdfDELGADO PERALTA , ANA LUCIA.pdfReporte de similitudapplication/pdf3389917https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/3/DELGADO%20PERALTA%20%2c%20ANA%20LUCIA.pdf6b594a265908416bce254738dd9a9b1bMD53TEXTT018_74905193_T.pdf.txtT018_74905193_T.pdf.txtExtracted texttext/plain115426https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/4/T018_74905193_T.pdf.txt3a33c3d51e70f936f0362ad3d13b7e16MD54FA_74905193_SR.pdf.txtFA_74905193_SR.pdf.txtExtracted texttext/plain4297https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/6/FA_74905193_SR.pdf.txt8dc54d4221352d25c5682a7a776eccc6MD56DELGADO PERALTA , ANA LUCIA.pdf.txtDELGADO PERALTA , ANA LUCIA.pdf.txtExtracted texttext/plain130922https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/8/DELGADO%20PERALTA%20%2c%20ANA%20LUCIA.pdf.txt553a0cf8fc44f0c89c69f2cca270f981MD58THUMBNAILT018_74905193_T.pdf.jpgT018_74905193_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10802https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/5/T018_74905193_T.pdf.jpge8939c734dccb4aa61d97f36bb31865cMD55FA_74905193_SR.pdf.jpgFA_74905193_SR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg20317https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/7/FA_74905193_SR.pdf.jpgdef2b54a2c53b7cbd6ae0cfd8c0a900eMD57DELGADO PERALTA , ANA LUCIA.pdf.jpgDELGADO PERALTA , ANA LUCIA.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8646https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/24173/9/DELGADO%20PERALTA%20%2c%20ANA%20LUCIA.pdf.jpg83d8d97ea849d679d9bb887bd22b43abMD5920.500.12724/24173oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/241732026-04-27 15:50:44.23Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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Campaña de lanzamiento para la nueva marca de café peruano: "Café Rodrigo"
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