Campaña de lanzamiento de marca de café "Rodrigo"
Descripción del Articulo
El presente trabajo de suficiencia profesional tiene como objetivo diseñar una estrategia de publicidad y marketing para el lanzamiento de “Café Rodrigo”, una nueva marca de café peruano de la empresa Corporación del Café. Se desarrollará un plan que abarque el análisis del mercado y de la competenc...
| Autores: | , |
|---|---|
| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad de Lima |
| Repositorio: | ULIMA-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24140 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12724/24140 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Pendiente https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 |
| Sumario: | El presente trabajo de suficiencia profesional tiene como objetivo diseñar una estrategia de publicidad y marketing para el lanzamiento de “Café Rodrigo”, una nueva marca de café peruano de la empresa Corporación del Café. Se desarrollará un plan que abarque el análisis del mercado y de la competencia actual, la definición de los segmentos objetivos y perfiles de consumidor, además del planteamiento del posicionamiento y la propuesta de valor de la marca. El material incluye la elaboración de un manual de marca, el desarrollo de una campaña publicitaria de lanzamiento con piezas gráficas y audiovisuales, junto con un plan de medios de tres meses orientado a alcanzar los objetivos comerciales: 50% de recordación de marca y 8% de participación de mercado al cierre de marzo de 2026. Palabras clave: |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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