Plan de comunicación y marketing lanzamiento de Café Rodrigo

• Autores: Barros Barriga, Armando Maurizio, Cancho Huaman, Arturo Francescoli
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24136
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/24136
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marcas comerciales; Plan de marketing; Comunicación; Café; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

El presente trabajo tiene como finalidad dar a conocer nuestro plan de comunicación y marketing para el lanzamiento de Café Rodrigo, una marca que busca conectar con las personas desde su exclusividad con el primer sorbo. Su llegada al mercado está prevista para marzo del 2026 y se distribuirá de manera exclusiva a través de canales indirectos en las ciudades de Lima, Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno y Cusco. El corazón de esta propuesta es acercar Café Rodrigo al día a día de peruanos de distintas ciudades del Perú, convirtiéndose en un acompañante de momentos de encuentro, trabajo, estudio o simplemente disfrute personal. Nuestro reto es que, al cierre del primer año, la marca sea reconocida por al menos la mitad de los consumidores y logre consolidarse con un 8% de participación de mercado. Para conseguirlo, se ha trabajado una estrategia integral que no solo busca presencia, sino también cercanía, apelando a las emociones y a la experiencia única que un buen café puede brindar. Café Rodrigo no solo será una opción en la mesa, sino un símbolo de conexión y autenticidad.