El Brand Equity y su influencia en la decisión de compra de los consumidores de la marca Volt en las tiendas Tambo de la zona 7 de Lima Metropolitana

Descripción del Articulo

La presente investigación tiene como propósito analizar la influencia del brand equity en la decisión de compra de los consumidores de la marca Volt en las Tiendas Tambo de la Zona 7 de Lima Metropolitana. Se consideraron las dimensiones del brand equity: conciencia de marca, asociaciones de marca,...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: Márquez Gómez, Josue Rodrigo
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad de Lima
Repositorio:ULIMA-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/23011
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description La presente investigación tiene como propósito analizar la influencia del brand equity en la decisión de compra de los consumidores de la marca Volt en las Tiendas Tambo de la Zona 7 de Lima Metropolitana. Se consideraron las dimensiones del brand equity: conciencia de marca, asociaciones de marca, calidad percibida y lealtad de marca, para determinar el impacto de la variable independiente, brand equity, sobre la variable dependiente, decisión de compra. Para comprender la relación entre estas variables, se implementó un enfoque metodológico cuantitativo. Se recopilaron datos demográficos, información sobre las características de compra y la percepción de los consumidores de la marca Volt mediante métodos de muestreo representativo y el uso de un cuestionario como instrumento. Además, se emplearon técnicas estadísticas, como pruebas de confiabilidad y análisis de correlación, para evaluar los resultados y examinar la conexión entre el brand equity y la decisión de compra. Los resultados del estudio indican que las cuatro dimensiones del brand equity influyen de manera positiva y significativa en la decisión de compra de los consumidores de la marca Volt en las tiendas Tambo, siendo la dimensión de lealtad de marca la que muestra la mayor influencia.
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Además, se emplearon técnicas estadísticas, como pruebas de confiabilidad y análisis de correlación, para evaluar los resultados y examinar la conexión entre el brand equity y la decisión de compra. Los resultados del estudio indican que las cuatro dimensiones del brand equity influyen de manera positiva y significativa en la decisión de compra de los consumidores de la marca Volt en las tiendas Tambo, siendo la dimensión de lealtad de marca la que muestra la mayor influencia.The purpose of this research is to analyze the influence of brand equity on the purchase decision of consumers of the Volt brand in Tambo stores in Zone 7 of Metropolitan Lima. The dimensions of brand equity: brand awareness, brand associations, perceived quality and brand loyalty were considered to determine the impact of the independent variable, brand equity, on the dependent variable, purchase decision. To understand the relationship between these variables, a quantitative methodological approach was implemented. Demographic data, information on purchase characteristics and consumer perception of the Volt brand were collected through representative sampling methods and the use of a questionnaire as an instrument. In addition, statistical techniques, such as reliability tests and correlation analysis, were employed to evaluate the results and examine the connection between brand equity and purchase decision. The results of the study indicate that the four dimensions of brand equity have a positive and significant influence on the purchase decision of consumers of the Volt brand in Tambo stores, with the brand loyalty dimension showing the greatest influence.application/pdfspaUniversidad de LimaPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Pendientehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04El Brand Equity y su influencia en la decisión de compra de los consumidores de la marca Volt en las tiendas Tambo de la zona 7 de Lima MetropolitanaBrand Equity and its influence on the purchase decision of consumers of the Volt brand in Tambo stores in zone 7 of Metropolitan Limainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTesisreponame:ULIMA-Institucionalinstname:Universidad de Limainstacron:ULIMASUNEDUTítulo profesionalMarketingUniversidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y EconómicasLicenciado en Marketinghttps://orcid.org/0000-0002-2783-95304116772241402675985196https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalChoy Chea, Julio MartínMollo Flores, Marybel Estherhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis5205 - 3.h1OIORIGINALT018_75985196_T.pdfT018_75985196_T.pdfDescargarapplication/pdf2990225https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/1/T018_75985196_T.pdf6a889c5dbb1a037f1f3147e8038d5808MD51FA_75985196.pdfFA_75985196.pdfAutorizaciónapplication/pdf264398https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/2/FA_75985196.pdfe7e1813157a55f83721bf722f0777556MD5275985196 MARQUEZ GOMEZ JOSUE RODRIGO.pdf75985196 MARQUEZ GOMEZ JOSUE RODRIGO.pdfReporte de similitudapplication/pdf3210836https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/3/75985196%20MARQUEZ%20GOMEZ%20JOSUE%20RODRIGO.pdfd6c11bb85481128c2dd929e06c23c5ffMD53TEXTT018_75985196_T.pdf.txtT018_75985196_T.pdf.txtExtracted texttext/plain220107https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/4/T018_75985196_T.pdf.txt4bc38eac571c2d2d55c959c2bfa7b1deMD54FA_75985196.pdf.txtFA_75985196.pdf.txtExtracted texttext/plain4370https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/6/FA_75985196.pdf.txt47f987a244471d848361deb2401d0396MD5675985196 MARQUEZ GOMEZ JOSUE RODRIGO.pdf.txt75985196 MARQUEZ GOMEZ JOSUE RODRIGO.pdf.txtExtracted texttext/plain250992https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/8/75985196%20MARQUEZ%20GOMEZ%20JOSUE%20RODRIGO.pdf.txt3df3590004a80e7c3a2d89b99f7ae741MD58THUMBNAILT018_75985196_T.pdf.jpgT018_75985196_T.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg11294https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/5/T018_75985196_T.pdf.jpg187bb564c973ec32a9f42243dfb4ab42MD55FA_75985196.pdf.jpgFA_75985196.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg21363https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/7/FA_75985196.pdf.jpga20332aacb4024b4fd351e81f5179147MD5775985196 MARQUEZ GOMEZ JOSUE RODRIGO.pdf.jpg75985196 MARQUEZ GOMEZ JOSUE RODRIGO.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg8463https://repositorio.ulima.edu.pe/bitstream/20.500.12724/23011/9/75985196%20MARQUEZ%20GOMEZ%20JOSUE%20RODRIGO.pdf.jpgacd92d61df00efc6aa2fe1edc60306d7MD5920.500.12724/23011oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/230112025-09-18 08:19:25.985Repositorio Universidad de Limarepositorio@ulima.edu.pe
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