La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana

Descripción del Articulo

Este estudio busca determinar la influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana. Se adaptó el modelo de la investiga...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Aleman Aymar, Maria Daniela, Fernandez Zuñiga, Igor Andres, Huamani Quiroz, Maria Isabel
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad ESAN
Repositorio:ESAN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.esan.edu.pe:20.500.12640/4317
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12640/4317
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Productos de limpieza
Publicidad
Marcas registradas
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Consumidores Mujeres
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
id ESAN_440ac527cb46013b0ec86a6aa02b81b3
oai_identifier_str oai:repositorio.esan.edu.pe:20.500.12640/4317
network_acronym_str ESAN
network_name_str ESAN-Institucional
repository_id_str 4835
dc.title.es_ES.fl_str_mv La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
title La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
spellingShingle La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
Aleman Aymar, Maria Daniela
Productos de limpieza
Publicidad
Marcas registradas
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Consumidores Mujeres
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
title_short La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
title_full La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
title_fullStr La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
title_full_unstemmed La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
title_sort La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
author Aleman Aymar, Maria Daniela
author_facet Aleman Aymar, Maria Daniela
Fernandez Zuñiga, Igor Andres
Huamani Quiroz, Maria Isabel
author_role author
author2 Fernandez Zuñiga, Igor Andres
Huamani Quiroz, Maria Isabel
author2_role author
author
dc.contributor.advisor.fl_str_mv Valera Olivares, Daniel
dc.contributor.author.fl_str_mv Aleman Aymar, Maria Daniela
Fernandez Zuñiga, Igor Andres
Huamani Quiroz, Maria Isabel
dc.subject.es_ES.fl_str_mv Productos de limpieza
Publicidad
Marcas registradas
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Consumidores Mujeres
topic Productos de limpieza
Publicidad
Marcas registradas
Comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado
Consumidores Mujeres
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.subject.ocde.none.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
description Este estudio busca determinar la influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana. Se adaptó el modelo de la investigación de Huang incluyendo la actitud hacia los personajes animados y la actitud hacia la marca como variables mediadoras. Con los hallazgos se espera contribuir, desde el punto de vista teórico, a la aplicación de la Teoría de la Mediación Dual para mejorar estrategias de marketing dirigidas a amas de casa en Lima Metropolitana. Este enfoque es novedoso, ya que estudios anteriores se han centrado en actitudes generales, pero no en la actitud hacia los personajes y la marca que representan. Desde el punto de vista práctico, se espera contribuir al diseño de campañas de marketing más efectivas para las marcas de limpieza, lo cual puede llevar a un uso más estratégico de sus personajes animados en publicidad, mejorando el retorno de inversión en sus campañas.
publishDate 2024
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2024-12-17T21:26:10Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2024
dc.type.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.other.none.fl_str_mv Trabajo de suficiencia profesional
format bachelorThesis
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/20.500.12640/4317
url https://hdl.handle.net/20.500.12640/4317
dc.language.none.fl_str_mv Español
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language_invalid_str_mv Español
language spa
dc.relation.ispartof.fl_str_mv SUNEDU
dc.rights.none.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.en.fl_str_mv Attribution 4.0 International
dc.rights.uri.none.fl_str_mv http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv Attribution 4.0 International
http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.format.none.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.spatial.none.fl_str_mv Perú
Lima
dc.publisher.none.fl_str_mv Universidad ESAN
dc.publisher.country.none.fl_str_mv PE
publisher.none.fl_str_mv Universidad ESAN
dc.source.none.fl_str_mv reponame:ESAN-Institucional
instname:Universidad ESAN
instacron:ESAN
instname_str Universidad ESAN
instacron_str ESAN
institution ESAN
reponame_str ESAN-Institucional
collection ESAN-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/49d3f5ee-0c6a-4b97-9c57-e30f0119df4b/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/a8ade071-482e-49d8-a746-e2a44cf73cf0/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/a7110837-9e91-4772-9986-74ec741b112e/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/d1653866-bb28-408c-a907-0ecdca28945f/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/f6cb892b-4f5d-46cf-91f6-16ebdc2bb93e/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/71c02d6d-67e7-4e19-9b6c-215c16e67d6c/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/2b1aee18-f814-4003-99be-57b797f32dc7/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/0c713e09-c5f2-4fb7-b93c-4484c2139c45/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/96a0d8d9-97b9-488d-be66-a136c323736a/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/93e35c82-79f2-4b95-9141-35bca13452c3/download
https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/1b6d4eab-c886-4395-9466-bce9e1df762d/download
bitstream.checksum.fl_str_mv 84dae3e9e0bd04efca5818ed99926268
8cca7ceb47a4cf52f796c24ac710e796
6fb7c58a6494abbc34829c51be181f4a
313ea3fe4cd627df823c57a0f12776e5
bb9bdc0b3349e4284e09149f943790b4
4adbb1f0c4682aeb87d65b1b838eeaa1
f88f5d350c0be61d40bcfd8638da573c
c61e80860f26b700e5bd1d03b7f3dd39
ece0103f2fb072c8ed20206a4f7bd031
60c70f14dc6d1ae2379484f0baae2159
0519c945b10dbe29e8dd08b8f41471f9
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional ESAN
repository.mail.fl_str_mv repositorio@esan.edu.pe
_version_ 1843261747875545088
spelling Valera Olivares, DanielAleman Aymar, Maria DanielaFernandez Zuñiga, Igor AndresHuamani Quiroz, Maria IsabelPerúLima2024-12-17T21:26:10Z2024https://hdl.handle.net/20.500.12640/4317Este estudio busca determinar la influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana. Se adaptó el modelo de la investigación de Huang incluyendo la actitud hacia los personajes animados y la actitud hacia la marca como variables mediadoras. Con los hallazgos se espera contribuir, desde el punto de vista teórico, a la aplicación de la Teoría de la Mediación Dual para mejorar estrategias de marketing dirigidas a amas de casa en Lima Metropolitana. Este enfoque es novedoso, ya que estudios anteriores se han centrado en actitudes generales, pero no en la actitud hacia los personajes y la marca que representan. Desde el punto de vista práctico, se espera contribuir al diseño de campañas de marketing más efectivas para las marcas de limpieza, lo cual puede llevar a un uso más estratégico de sus personajes animados en publicidad, mejorando el retorno de inversión en sus campañas.application/pdfEspañolspaUniversidad ESANPEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAttribution 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Productos de limpiezaPublicidadMarcas registradasComportamiento del consumidorSegmentación del mercadoConsumidores Mujereshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitanainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisTrabajo de suficiencia profesionalreponame:ESAN-Institucionalinstname:Universidad ESANinstacron:ESANSUNEDULicenciado(a) en Administración y MarketingUniversidad ESAN. Facultad de Ciencias Económicas y AdministrativasAdministración y Marketing10470708https://orcid.org/0000-0002-3464-140X727669897197672972173076https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional413306Aphang Lam, Rober LiuwaifonVildosola Basay, Mario MiguelAcceso abiertoORIGINAL2024_ADYMA_24-2_12_TC.PDF2024_ADYMA_24-2_12_TC.PDFTexto completoapplication/pdf749889https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/49d3f5ee-0c6a-4b97-9c57-e30f0119df4b/download84dae3e9e0bd04efca5818ed99926268MD51trueAnonymousREAD2024_ADYMA_24-2_12_F.pdf2024_ADYMA_24-2_12_F.pdfAutorización (acceso restringido)application/pdf272775https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/a8ade071-482e-49d8-a746-e2a44cf73cf0/download8cca7ceb47a4cf52f796c24ac710e796MD52falseAdministratorREAD2024_ADYMA_24-2_12_TU.PDF2024_ADYMA_24-2_12_TU.PDFInforme Turnitin (acceso restringido)application/pdf8380242https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/a7110837-9e91-4772-9986-74ec741b112e/download6fb7c58a6494abbc34829c51be181f4aMD53falseAdministratorREADCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81019https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/d1653866-bb28-408c-a907-0ecdca28945f/download313ea3fe4cd627df823c57a0f12776e5MD54falseAnonymousREADLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/f6cb892b-4f5d-46cf-91f6-16ebdc2bb93e/downloadbb9bdc0b3349e4284e09149f943790b4MD55falseAnonymousREADTEXT2024_ADYMA_24-2_12_TC.PDF.txt2024_ADYMA_24-2_12_TC.PDF.txtExtracted texttext/plain103047https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/71c02d6d-67e7-4e19-9b6c-215c16e67d6c/download4adbb1f0c4682aeb87d65b1b838eeaa1MD56falseAnonymousREAD2024_ADYMA_24-2_12_F.pdf.txt2024_ADYMA_24-2_12_F.pdf.txtExtracted texttext/plain6884https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/2b1aee18-f814-4003-99be-57b797f32dc7/downloadf88f5d350c0be61d40bcfd8638da573cMD58falseAdministratorREAD2024_ADYMA_24-2_12_TU.PDF.txt2024_ADYMA_24-2_12_TU.PDF.txtExtracted texttext/plain1464https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/0c713e09-c5f2-4fb7-b93c-4484c2139c45/downloadc61e80860f26b700e5bd1d03b7f3dd39MD510falseAdministratorREADTHUMBNAIL2024_ADYMA_24-2_12_TC.PDF.jpg2024_ADYMA_24-2_12_TC.PDF.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3479https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/96a0d8d9-97b9-488d-be66-a136c323736a/downloadece0103f2fb072c8ed20206a4f7bd031MD57falseAnonymousREAD2024_ADYMA_24-2_12_F.pdf.jpg2024_ADYMA_24-2_12_F.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4650https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/93e35c82-79f2-4b95-9141-35bca13452c3/download60c70f14dc6d1ae2379484f0baae2159MD59falseAdministratorREAD2024_ADYMA_24-2_12_TU.PDF.jpg2024_ADYMA_24-2_12_TU.PDF.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4557https://repositorio.esan.edu.pe/bitstreams/1b6d4eab-c886-4395-9466-bce9e1df762d/download0519c945b10dbe29e8dd08b8f41471f9MD511falseAdministratorREAD20.500.12640/4317oai:repositorio.esan.edu.pe:20.500.12640/43172025-07-10 09:46:26.479http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessopen.accesshttps://repositorio.esan.edu.peRepositorio Institucional ESANrepositorio@esan.edu.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
score 13.87115
La influencia de las características de los personajes animados en la intención de compra de productos de limpieza a través de la actitud hacia dichos personajes y la actitud hacia las marcas de las amas de casa de Lima Metropolitana
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares