La práctica de responsabilidad social dentro de las Empresas en la última década ha marcado una tendencia. No obstante, no es nuevo en el Perú, en el sector defensa (MINDEF) el apoyo Social es normado en el artículo n°171 de la Constitución Política de 1993 como un fin obligatorio de los recursos militares con que cuenta la nación (Fuerzas Armadas), así mismo, los centros formativos que son parte de estos cuerpos castrenses, las escuelas militares, también están en la obligación de participar en el desarrollo del país, con acciones solidarias. Sin embargo, y debido a la mala gestión de su comunicación, la ciudadanía ignora estos esfuerzos efectuados concretamente por los centros educativos. Nuestro objetivo es, identificar si la comunicación de las actividades de responsabilidad social que realiza una Escuela de Oficiales de las FF.AA en Surco, Lima- 2019, han tenido in...

La presente investigación se enfoca en el análisis de piezas comunicacionales de carácter social provenientes de una entidad financiera, en este caso del Banco de la Nación. El objeto de estudio es identificar patrones efectivos en las piezas comunicacionales utilizadas para difundir el Bono Alimentario, con el propósito de mejorar la eficiencia en la distribución de información y ayuda para los ciudadanos peruanos. Además, se examina la incorporación de la nueva identidad de marca del Banco de la Nación en sus acciones comunicativas, tras la reciente introducción el 2022 del nuevo manual de marca oficial de la institución financiera. Con un enfoque cualitativo y un diseño fenomenológico, con una muestra no probabilística por conveniencia se analizaron 26 productos comunicacionales digitales publicadas en el Facebook del Banco de la Nación y se realizaron entrevistas a es...