Diagnóstico y evolución del modelo de suscripción digital del diario El Comercio en el periodo octubre 2019 – setiembre 2022

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El trabajo de investigación se centra en el análisis del modelo de suscripciones digitales del diario peruano El Comercio desde octubre de 2019 hasta setiembre de 2022. Observa cómo la evolución del consumo de noticias en línea ha desafiado a los medios tradicionales, llevándolos a adoptar estrategi...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Peralta Murias, Diego Francisco, Ojeda Briceño, Alexandra
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/675377
Enlace del recurso:http://hdl.handle.net/10757/675377
Nivel de acceso:acceso abierto
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description El trabajo de investigación se centra en el análisis del modelo de suscripciones digitales del diario peruano El Comercio desde octubre de 2019 hasta setiembre de 2022. Observa cómo la evolución del consumo de noticias en línea ha desafiado a los medios tradicionales, llevándolos a adoptar estrategias digitales como el paywall metered para generar ingresos y mantener la calidad periodística. La investigación busca entender la efectividad y adaptabilidad de este modelo, así como proponer mejoras para aumentar la adquisición y retención de suscriptores. Se examinan los patrones de comportamiento de los suscriptores, la calidad del contenido ofrecido y la experiencia del usuario en la plataforma digital. Además, se evalúan las estrategias de marketing actuales y se proponen mejoras basadas en datos recolectados. Esta investigación no solo beneficia a El Comercio, sino que también podría ser relevante para otros medios y profesionales del marketing digital.
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Se examinan los patrones de comportamiento de los suscriptores, la calidad del contenido ofrecido y la experiencia del usuario en la plataforma digital. Además, se evalúan las estrategias de marketing actuales y se proponen mejoras basadas en datos recolectados. Esta investigación no solo beneficia a El Comercio, sino que también podría ser relevante para otros medios y profesionales del marketing digital.The research work focuses on analyzing the digital subscription model of the Peruvian newspaper El Comercio from October 2019 to September 2022. It observes how the evolution of online news consumption has challenged traditional media, leading them to adopt digital strategies such as the paywall metered to generate revenue and maintain journalistic quality. The research aims to understand the effectiveness and adaptability of this model, as well as to propose improvements to increase subscriber acquisition and retention. Subscriber behavior patterns, the quality of offered content, and the user experience on the digital platform are examined. Additionally, current marketing strategies are evaluated, and improvements based on collected data are proposed. This research not only benefits El Comercio but could also be relevant for other media outlets and digital marketing professionals.Trabajo de investigaciónapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPaywallSuscripción digitalEl ComercioB2CFidelizaciónContenido de calidadPaywallDigital subscriptionEl ComercioBusiness-to-Consumer (B2C)Customer retentionQuality contenthttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00Diagnóstico y evolución del modelo de suscripción digital del diario El Comercio en el periodo octubre 2019 – setiembre 2022Diagnosis and evolution of the digital subscription model of El Comercio newspaper during the period October 2019 – September 2022info:eu-repo/semantics/masterThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de PostgradoMaestríaComunicación y Marketing DigitalMaestro en Comunicación y Marketing Digital2024-08-22T21:10:08Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0009-0003-6136-561X45917377https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro322997Reyes Zamora, DavidChipoco Quevedo, Mario JavierFalla Urbina, Vania1078805772767148CONVERTED2_3911870Peralta_MD.pdfPeralta_MD.pdfapplication/pdf1804957https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/8/Peralta_MD.pdf8f11d27d42b1d0d7162abba90f2e3f48MD58falseTHUMBNAILPeralta_MD.pdf.jpgPeralta_MD.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg33970https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/7/Peralta_MD.pdf.jpg793f11e096fd93defcf9e375fad84bcfMD57falsePeralta_MD_Fichaautorizacion.pdf.jpgPeralta_MD_Fichaautorizacion.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg28226https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/10/Peralta_MD_Fichaautorizacion.pdf.jpg3aee1880928161a344a9cc7b892eb14fMD510falsePeralta_MD_Reportesimilitud.pdf.jpgPeralta_MD_Reportesimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg33644https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/12/Peralta_MD_Reportesimilitud.pdf.jpg2bc472d98f98ea2e529245c74d0b3127MD512falsePeralta_MD_Actasimilitud.pdf.jpgPeralta_MD_Actasimilitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg42004https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/14/Peralta_MD_Actasimilitud.pdf.jpg3662aac03f8d6a59b909cba59718fb37MD514falseTEXTPeralta_MD.pdf.txtPeralta_MD.pdf.txtExtracted texttext/plain249379https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/6/Peralta_MD.pdf.txt4bb8cf319b0be383225edf075a7e04d1MD56falsePeralta_MD_Fichaautorizacion.pdf.txtPeralta_MD_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain2738https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/9/Peralta_MD_Fichaautorizacion.pdf.txt7cbb0af39bc7a381a9635e9fe52759cbMD59falsePeralta_MD_Reportesimilitud.pdf.txtPeralta_MD_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain4101https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/11/Peralta_MD_Reportesimilitud.pdf.txt989e6bf57babbc7d1c15e8514799e514MD511falsePeralta_MD_Actasimilitud.pdf.txtPeralta_MD_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1269https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/13/Peralta_MD_Actasimilitud.pdf.txtd73aedb55f963b29c8ae5d7c34e494d5MD513falseORIGINALPeralta_MD.pdfPeralta_MD.pdfapplication/pdf2076951https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/1/Peralta_MD.pdf965471712e9c40b48cd65dfac58165c5MD51truePeralta_MD.docxPeralta_MD.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document3582383https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/2/Peralta_MD.docx7f9a4a91f3f721b7b3f1b56393f39828MD52falsePeralta_MD_Fichaautorizacion.pdfPeralta_MD_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf276459https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/3/Peralta_MD_Fichaautorizacion.pdf62da17d4013690105030dcb11d62f2b9MD53falsePeralta_MD_Reportesimilitud.pdfPeralta_MD_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf17430621https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/4/Peralta_MD_Reportesimilitud.pdfdbff6bd084aed52b7d7ef8858c40e1d0MD54falsePeralta_MD_Actasimilitud.pdfPeralta_MD_Actasimilitud.pdfapplication/pdf128883https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/675377/5/Peralta_MD_Actasimilitud.pdf9a5fa61b28dc1f6cef6ccf1b3ab46572MD55false10757/675377oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6753772024-11-02 05:04:58.72Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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