Storytelling audiovisual en la publicidad nostálgica en la campaña “Pacho y Atena” de Entel durante el 2020

• Autor: Torres Santiago, Sara Yolanda
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/660980
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/660980
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Entel; Pacho y Atena; Publicidad nostálgica; Storytelling audiovisual; Empatía; Nostalgic advertising; Empathy; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00

La publicidad peruana es distintiva por las propuestas innovadoras que han alcanzado llegar a distintas generaciones, enfocándose en temas sociales que evocan diversas emociones lo cual refleja al consumidor. En este caso, al inicio de la pandemia las estrategias publicitarias se han enfocado a construir y re-diseñar campañas emotivas y empáticas, sin embargo, una de las estrategias mayormente empleadas ha sido la nostalgia publicitaria, ya que es una de las principales herramientas que aplican distintas agencias o marcas para apelar dentro de los estímulos de los consumidores, diferenciándolos de otros productos. Distintas marcas, conectan con su público ya que implementan la estrategia del branding nostálgico, la cual ayuda a reforzar el vínculo entre la marca y su público objetivo, logrando humanizar a la marca. En este caso, la siguiente investigación aborda la nostalgia dentro de las dos campañas publicitarias que aplica una marca perteneciente al sector de telecomunicaciones. Dentro del contexto peruano, las empresas de telecomunicaciones tienen mayor importancia en el país, ya que las comunicaciones son un factor fundamental en el consumo de la sociedad peruana, por su avance tecnológico e innovador, lo cual son reforzados por el área de marketing y publicidad para impulsar al cliente en su decisión final de compra. Finalmente, Entel es escogida para ser analizada en la presente investigación, ya que sus campañas publicitarias se reconocen por su versatilidad, mostrando contenidos donde se puede presentar una variedad de emociones, entre ellas la nostalgia, que logra vincular con distintas generaciones peruanas a través de los recursos audiovisuales que componen la propuesta en escena de cada una de sus campañas publicitarias.