Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association y Perceived Quality) y Brand Personality en relacion a Brand Loyalty en la categoría de sportswear de Lima Metropolitana

• Autores: Barreda Cornejo, Maria Paz, Núñez Tejeda, Daniela
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/655013
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/655013
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Brand equity; Brand loyalty; Brand personality; http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04

Cada vez más el término Brand Equity es importante en diversas categorías, de este modo, las compañías buscan construir uno sólido. Asimismo, el Brand Personality en este fenómeno es relevante, pues está relacionado con el Brand Equity al indicar los valores y personalidad de la marca e influir en la conexión con el consumidor. Este estudio busca encontrar la relación entre dimensiones del Brand Equity (Brand Awareness, Brand Association y Perceived Quality) y Brand Personality con respecto al Brand Loyalty, en el contexto peruano de la categoría de sportswear. La data obtenida de 400 encuestados por medio de una encuesta online fue analizada usando análisis de regresión múltiple y correlaciones.