Producción científica sobre el marketing digital en el metaverso publicada en bases de datos internacionales durante los años 2017 -2024

Descripción del Articulo

La presente investigación analiza los elementos conceptuales que componen el marketing digital en el metaverso mediante una revisión de los años 2017 al 2024. Se adoptó un enfoque narrativo para la revisión de la literatura científica, centrando el análisis en la realidad virtual, los tokens no fung...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Chancafe Becerra, Analy Celeste, Florindes Farfan, Jose Feliciano
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Señor de Sipan
Repositorio:USS-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/16544
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12802/16544
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Marketing en el metaverso
Realidad virtual
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Tokens no fungibles
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description La presente investigación analiza los elementos conceptuales que componen el marketing digital en el metaverso mediante una revisión de los años 2017 al 2024. Se adoptó un enfoque narrativo para la revisión de la literatura científica, centrando el análisis en la realidad virtual, los tokens no fungibles, las interacciones entre marcas y usuarios, y la personalización de avatares. Se consideraron 20 artículos de las bases de datos Scopus, SciELO y Dialnet, publicados entre 2017 y 2024. El análisis de la literatura científica revela que la realidad virtual se consolida como una tecnología inmersiva que transforma la interacción y comunicación en el metaverso. Los NFT emergen como herramientas esenciales para garantizar la autenticidad digital, expandiendo el comercio virtual y ofreciendo nuevas formas de valor para los usuarios. Asimismo, las formas de interacción en el metaverso han evolucionado hacia experiencias más inmersivas y personalizadas. También, la personalización de avatares redefine la interacción digital, permitiendo la expresión de identidad y humanizando las relaciones en entornos virtuales. Se concluye que las tendencias identificadas en la producción científica reflejan un avance significativo en el uso de tecnologías inmersivas, personalización y autenticidad digital, consolidándose como elementos esenciales para redefinir las dinámicas entre marcas y consumidores en el metaverso.
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Los NFT emergen como herramientas esenciales para garantizar la autenticidad digital, expandiendo el comercio virtual y ofreciendo nuevas formas de valor para los usuarios. Asimismo, las formas de interacción en el metaverso han evolucionado hacia experiencias más inmersivas y personalizadas. También, la personalización de avatares redefine la interacción digital, permitiendo la expresión de identidad y humanizando las relaciones en entornos virtuales. Se concluye que las tendencias identificadas en la producción científica reflejan un avance significativo en el uso de tecnologías inmersivas, personalización y autenticidad digital, consolidándose como elementos esenciales para redefinir las dinámicas entre marcas y consumidores en el metaverso.Trabajo de investigaciónCiencias de la información como herramientas multidisciplinares y estratégicas en el contexto industrial y de organizacionesNuevas tendencias digitales orientadas al análisis y uso estratégico de la información.application/pdfspaUniversidad Señor de SipánPEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/Repositorio Institucional - USSRepositorio Institucional USSreponame:USS-Institucionalinstname:Universidad Señor de Sipaninstacron:USSMarketing en el metaversoRealidad virtualAvatarInteracciónTokens no fungibleshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Producción científica sobre el marketing digital en el metaverso publicada en bases de datos internacionales durante los años 2017 -2024info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Señor de Sipán. Facultad de Derecho y HumanidadesBachiller en Ciencias de la ComunicaciónCiencias de la Comunicación44198255https://orcid.org/0000-0001-7049-88697490019575231141322026https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachillerhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionTEXTChancafe Becerra Analy Celeste & Florindes Farfan Jose Feliciano.pdf.txtChancafe Becerra Analy Celeste & Florindes Farfan Jose Feliciano.pdf.txtExtracted texttext/plain53387https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16544/6/Chancafe%20Becerra%20Analy%20Celeste%20%26%20Florindes%20Farfan%20Jose%20Feliciano.pdf.txtaab475635dd267368c5952b7c456a833MD56Autorización del autor.pdf.txtAutorización del autor.pdf.txtExtracted texttext/plain2249https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16544/8/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.txta5357912794c36c109b37892521dce3dMD58Informe de similitud.pdf.txtInforme de similitud.pdf.txtExtracted texttext/plain43764https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16544/10/Informe%20de%20similitud.pdf.txtb3cd30b793812f94d47a61bd5c45cd1dMD510THUMBNAILChancafe Becerra Analy Celeste & Florindes Farfan Jose Feliciano.pdf.jpgChancafe Becerra Analy Celeste & Florindes Farfan Jose Feliciano.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10092https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16544/7/Chancafe%20Becerra%20Analy%20Celeste%20%26%20Florindes%20Farfan%20Jose%20Feliciano.pdf.jpg0b8d4da29c52c2402b64f50951e40855MD57Autorización del autor.pdf.jpgAutorización del autor.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg10070https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16544/9/Autorizaci%c3%b3n%20del%20autor.pdf.jpg8c9a595a7c5aca4aa253a5dd7cfad258MD59Informe de similitud.pdf.jpgInforme de similitud.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg5583https://repositorio.uss.edu.pe/bitstream/20.500.12802/16544/11/Informe%20de%20similitud.pdf.jpgac14c8c321723823e480a9bd8d932a12MD511LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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