Producción científica sobre el marketing digital en el metaverso publicada en bases de datos internacionales durante los años 2017 -2024
Descripción del Articulo
La presente investigación analiza los elementos conceptuales que componen el marketing digital en el metaverso mediante una revisión de los años 2017 al 2024. Se adoptó un enfoque narrativo para la revisión de la literatura científica, centrando el análisis en la realidad virtual, los tokens no fung...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2025 |
| Institución: | Universidad Señor de Sipan |
| Repositorio: | USS-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.uss.edu.pe:20.500.12802/16544 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/20.500.12802/16544 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Marketing en el metaverso Realidad virtual Avatar Interacción Tokens no fungibles https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 |
| Sumario: | La presente investigación analiza los elementos conceptuales que componen el marketing digital en el metaverso mediante una revisión de los años 2017 al 2024. Se adoptó un enfoque narrativo para la revisión de la literatura científica, centrando el análisis en la realidad virtual, los tokens no fungibles, las interacciones entre marcas y usuarios, y la personalización de avatares. Se consideraron 20 artículos de las bases de datos Scopus, SciELO y Dialnet, publicados entre 2017 y 2024. El análisis de la literatura científica revela que la realidad virtual se consolida como una tecnología inmersiva que transforma la interacción y comunicación en el metaverso. Los NFT emergen como herramientas esenciales para garantizar la autenticidad digital, expandiendo el comercio virtual y ofreciendo nuevas formas de valor para los usuarios. Asimismo, las formas de interacción en el metaverso han evolucionado hacia experiencias más inmersivas y personalizadas. También, la personalización de avatares redefine la interacción digital, permitiendo la expresión de identidad y humanizando las relaciones en entornos virtuales. Se concluye que las tendencias identificadas en la producción científica reflejan un avance significativo en el uso de tecnologías inmersivas, personalización y autenticidad digital, consolidándose como elementos esenciales para redefinir las dinámicas entre marcas y consumidores en el metaverso. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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