La identidad de marca del café orgánico Puetare y su posicionamiento en Lima Metropolitana 2025

• Autores: Alvarado Herrera, Lucía Esther, Colchado Rojas, Valeria Maritza
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Universidad Privada Antenor Orrego
• Repositorio: UPAO-Tesis
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upao.edu.pe:20.500.12759/77432
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12759/77432
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Identidad de Marca; Posicionamiento; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación se enfocó en una marca emergente de café en la ciudad de Lima y tuvo por objetivo general establecer la relación entre la identidad de marca del café orgánico Puetare y su posicionamiento en Lima Metropolitana, 2025. Se trató de un estudio no experimental con enfoque cuantitativo, de nivel descriptivo correlacional y de corte transversal. Para su desarrollo se eligió a la encuesta como técnica de investigación y por ello se elaboró un cuestionario de 16 items que se aplicó a 152 clientes de la marca Puetare. Las estadísticas utilizadas fueron tests de correlación entre ambas variables y también entre las dimensiones de identidad de marca y la variable posicionamiento. Los resultados muestran una fuerte correlación entre la identidad de marca y el posicionamiento de la marca Puetare al obtenerse un Rho de Spearman de 0.842 e igualmente se encontró altas correlaciones entre las dimensiones de identidad de marca y posicionamiento. Se concluye que existe una relación directa, significativa y de alto grado entre la identidad de marca y el posicionamiento de Puetare en Lima