La imagen de marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024

Descripción del Articulo

El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre la imagen de marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024, en el contexto del Objetivo de Desarrollo Sostenible 12 (ODS 12), que promueve modalidades de consumo y producción sostenibles. Promover una imagen de marca...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Cano Uriol, Victor Alejandro, Correa Cruzado, Stephanie Maria
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2024
Institución:Universidad Cesar Vallejo
Repositorio:UCV-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.ucv.edu.pe:20.500.12692/157891
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/20.500.12692/157891
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Imagen de marca
Branding
Intención de compra
Instituciones de educación superior
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description El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre la imagen de marca y la intención de compra en un instituto superior, 2024, en el contexto del Objetivo de Desarrollo Sostenible 12 (ODS 12), que promueve modalidades de consumo y producción sostenibles. Promover una imagen de marca sostenible es un desafío constante para las instituciones educativas, así como incentivar la intención de compra para adquirir un servicio educativo responsable. De tal manera se utilizó una metodología de tipo aplicada, de nivel no experimental con un diseño correlacional transversal y un enfoque cuantitativo. La población estuvo constituida por 418 estudiantes, de los cuales se obtuvo una muestra de 200 alumnos. Se utilizó la técnica de encuesta para aplicar nuestro cuestionario. Asimismo, para el resultado de la confiabilidad se utilizó el Alfa de Cronbach, obteniendo un valor de 0.751 para la variable imagen de marca y 0.900 para la variable intención de compra, confirmando la relación entre las variables. En conclusión, se encontró que la imagen de marca sostenible está relacionada de manera significativa con la intención de compra.
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