Sustentación de caso: propuesta de un plan estratégico del ingreso al mercado peruano de una empresa del sector fast fashion

• Autor: Zarzoza Arevalo, Fernando Ray
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2018
• Institución: Universidad de Lima
• Repositorio: ULIMA-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/12106
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.12724/12106
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Retail trade; Textile industry; Planeamiento estratégico; Comercio al por menor; Industria textil; Strategic planning; Perú; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La empresa Fast Retailing es una corporación japonesa con presencia internacional dedicada a la fabricación y comercialización de prendas de vestir, las cuales son de excelente calidad, con diseños de moda actual y cambiante, precios accesibles y venta en tiendas propias de sus marcas. En el presente trabajo se sustenta el plan estratégico de entrada de dicha empresa al mercado peruano, esencialmente con su marca UNIQLO. En el mercado peruano ya existen 3 empresas que son las líderes en el mismo segmento de mercado en el cual entraría UNIQLO, Fast Fashion. Estas son H&M, Forever 21 y Zara. Estas 3 empresas han logrado captar mucha de la demanda que han tenido tradicionalmente las tiendas por departamento, como Saga Falabella y Ripley. Un tema importante para recomendar el ingreso de UNIQLO es el poder económico que maneja la corporación y su deseo de expansión al mercado latinoamericano donde actualmente no cuenta con ninguna tienda. Perú es un mercado clave para los negocios del Retail, dada la gran demanda interna de productos y el incremento del poder adquisitivo de la población peruana; esto se traduce en cada vez más tiendas por conveniencia, más autoservicios, más centros comerciales y expansión de los mismos, verticalmente. Se cree profundamente que el estilo de impone UNIQLO con sus prendas de vestir logra satisfacer las necesidades y gustos de más de un segmento de mercado; poseen prendas de vestir para niños, niñas, adolescentes, jóvenes, adultos y adultos mayores (con otras de sus marcas). Asimismo, sería ideal que puedan optar por instalar en el Perú una fábrica con uso de fibras locales para que sea el punto de distribución para los mercados latinoamericanos y en su defecto, sudamericanos. Finalmente, para la correcta operación en Perú se debe adaptar el estilo de operación que actualmente manejan al mercado local. El peruano busca prendas de muy buenos diseños, modernos al precio más bajo; muchas veces sacrificando la calidad. Al peruano le gusta lucir las marcas que usa, así las prendas solo le duren 3-6 meses. Esto es bueno para UNIQLO y Fast Retailing porque les permite contar con una recompra más rápida.