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tesis de grado
Publicado 2023
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Los escenarios complejos por la cual ha pasado la humanidad ha generado un antes y un después en cualquier etapa de la historia, y el contexto actual post pandemia no es la excepción, razón por la cual si nos remontamos a lo sucedido después de la segunda guerra mundial generó grandes cambios en la humanidad como es el desarrollo de la internet. Esa misma gran invención que fue el internet, ha generado una revolución global de la forma como las personas nos comunicamos a nivel social. En esa misma línea de análisis se destaca en este panorama post COVID, el gran uso del internet y por ende la gran utilización que las redes sociales. Cabe indicar que la internet y en especial las redes sociales se han utilizado de manera muy dinámica en la época de la pandemia, ya que todos buscamos comunicarnos y eso ha ocasionado saturación del servicio en todas las urbes a nivel global. Es...
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tesis de grado
Publicado 2016
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Las redes sociales se han convertido en unos de los medios digitales más usados, especialmente por las empresas, siendo hoy en día uno de los espacios mediáticos más apreciados para comunicar la marca a los compradores. Por ello, la presente investigación pretende demostrar la relación que existen entre el uso de las redes sociales en el proceso de la relación que existen entre la comunicación de marca y el uso de redes sociales en las seguidoras de 18 a 24 años de tiendas de ropa Poléc, La Victoria, 2016, y con ello brindar un aporte significativo como un documento a ser consultado a la hora de la planificación de iniciativas, actividades y proyectos relacionados en el sector educativo. La metodología utilizada fue de enfoque cuantitativo porque se miden las variables en estudio, con un diseño no experimental. Para la recolección de la información se aplicó una encuesta ...
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tesis de grado
Publicado 2016
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Las redes sociales se han convertido en unos de los medios digitales más usados, especialmente por las empresas, siendo hoy en día uno de los espacios mediáticos más apreciados para comunicar la marca a los compradores. Por ello, la presente investigación pretende demostrar la relación que existen entre el uso de las redes sociales en el proceso de la relación que existen entre la comunicación de marca y el uso de redes sociales en las seguidoras de 18 a 24 años de tiendas de ropa Poléc, La Victoria, 2016, y con ello brindar un aporte significativo como un documento a ser consultado a la hora de la planificación de iniciativas, actividades y proyectos relacionados en el sector educativo. La metodología utilizada fue de enfoque cuantitativo porque se miden las variables en estudio, con un diseño no experimental. Para la recolección de la información se aplicó una encuesta ...
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Publicado 2019
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La presente investigación tiene como propósito encontrar la relación entre las promociones online a través de Instagram, Facebook y mailing en su relación con la intención de compra en el entorno offline. Para ello, se realizó un análisis mixto de carácter cualitativo y cuantitativo. Con respecto al análisis cualitativo, se realizaron entrevistas a expertos y un focus group al target. También se realizó un análisis cuantitativo bivariado a través de correlaciones mediante encuestas a 150 mujeres jóvenes entre 18 a 24 años, los datos fueron procesados utilizando un análisis de correlaciones. Como resultado se obtuvo que existe una relación más fuerte entre Instagram y la intención de compra y, en el caso de Facebook esta es más débil. Con respecto a la plataforma mailing se encontró que no existe relación con la intención de compra. Dichos resultados son de utilid...
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tesis de grado
El presente trabajo busca elaborar una campaña de lanzamiento para la nueva marca peruana de detergentes Power Pods, que tiene como nombre NovaPods. A lo largo de toda la propuesta, se buscó comunicar la personalidad de marca, resaltando su practicidad y eficiencia para el lavado, con el objetivo de lograr conocimiento y recordación de la marca en los primeros tres meses. Para la realización de la campaña, se consideró conveniente desarrollar una investigación de mercado centrada en estudiar al consumidor peruano y la competencia existente. Asimismo, se analizó el contexto país y la categoría de cuidado de la ropa en el Perú. Como siguiente paso, la propuesta de identidad gráfica, concepto creativo y empaque. Estas propuestas se basaron en la elección del público objetivo, sus intereses, preferencias y experiencias en Lima Metropolitana. Para finalizar, se presentará el pl...
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tesis de grado
Publicado 2022
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El proyecto se centra en la elaboración de una campaña de lanzamiento para una nueva marca de detergente en cápsulas, llamada ‘One Two Wash’. El presente plan tiene como objetivo de marketing lograr conocimiento y recordación de marca en un 70% del target en el primer trimestre; mientras que como objetivo de comunicación: comunicar la marca en Lima Metropolitana, posicionándola como la opción más moderna, práctica y eficiente para el lavado de ropa, así como desarrollar actitudes favorables a ella. Después del análisis de mercado, público objetivo y la competencia se pudo determinar que existe un nivel de estrés del target, al ser independientes y tener una vida ajetreada, así como realizar varias tareas a la vez generando que no tengan tiempo cumplir con sus retos diarios. Así es como nace ‘One Two Wash’, un detergente en cápsulas, práctico y eficaz que ayudar...
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tesis de grado
Publicado 2020
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En el presente trabajo se analizan las estrategias de marketing digital utilizadas como herramientas para aumentar tráfico web y visibilidad en el E-Commerce de la empresa multimarca de ropa y accesorios deportivos, Marathon Sports, quienes cuentan con una página web, Marathon.store, quien otorga una nueva experiencia de comprar por internet gracias a los diversos incentivos ofrecidos a los clientes. Esta investigación está inscrita dentro del paradigma de la investigación cualitativa debido a los métodos de recolección de información que se utilizó en esta investigación tales como entrevistas, análisis de contenido y monitoreo de medios. El tipo de investigación que se atribuyó a este estudio es de tipo descriptiva, donde se utiliza la propuesta de Hernández, Fernández y Baptista, en su libro Metodología de la Investigación. Mediante este estudio, se logró conocer los ...
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tesis de grado
Publicado 2023
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Contexto del proyecto La industria de la moda femenina ha evolucionado y han surgido distintas marcas de ropa, calzado y accesorios, a su vez, han aparecido nuevos canales de comercialización, uno de ellos es la venta online. Debido a la nueva normalidad y al incremento del uso de plataformas virtuales para mostrar las nuevas tendencias en moda, la tecnología cumple un rol clave en las ventas y los nuevos emprendimientos, ya que la facilidad de adquirir productos a través del ecommerce es mucho más factible, sencilla y rápida para los clientes. Objetivos del proyecto Parte del desafío que atraviesa es poder diferenciarse de su marca madre “Sokso Catálogo” y ser reconocida como una marca enfocada en la moda femenina y al mismo tiempo, comunicar su nueva colección de invierno. Por ello, el objetivo general para el proyecto es reforzar a Sokso Moda como una marca vigente en la i...
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artículo
Publicado 2019
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In recent years, studies of consumer behavior have focused on demonstrating that individuals value the experience of consumption. Given this reality, the experiential marketing formula has managed to solve this need by proposing actions that generate consumer experience and maximize the value of products and services allowing the consumer to establish an emotional, rational or sensory connection with brands during the purchase process. This article is an analysis of the marketing experiences offered by retailers of clothing and footwear from major shopping centers in Piura. The objective of this work is to define the experiential formula offered by each store of modern retail of the two main shopping centers and determine wich stores give importance to the consumer experience.
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tesis de grado
Para realizar esta investigación observamos que en las escuelas donde hemos realizado nuestras prácticas profesionales ya no se practican los tejidos a pesar de ser comunidades tejedoras, lo que está provocando la pérdida de este conocimiento ancestral. Otro aspecto es que las nuevas generaciones de padres y madres ya no quieren que sus hijos aprendan sobre estas prácticas tradicionales incluso se resisten a que en la escuela se les enseñe en su lengua materna. Los estudiantes de ahora sienten vergüenza de tejer, sobre todo los niños, porque consideran que es una actividad propia de las mujeres, sin embargo, también hay niños que han manifestado su tristeza porque estas prácticas se están perdiendo y también porque la ropa que usan, está cambiando. La enseñanza en las escuelas, hoy en día, no es contextualizada y no hay un esfuerzo de parte de los docentes para diversific...
