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tesis de grado
Publicado 2022
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Los últimos estudios realizados al consumidor revelaron que las personas valoran más la experiencia al momento de adquirir un producto. Es así como la investigación tuvo como finalidad mejorar la experiencia antes, durante y después del proceso de compra de las empresas Adidas, Adidas Originals y Reebok de la ciudad de Chiclayo. Provocando una conexión más duradera y significativa entre el usuario y la marca. Este artículo integra un análisis de la percepción de los clientes sobre las sensaciones, emociones, pensamientos y actuaciones de las empresas deportivas. El objetivo es proponer estrategias de mejora de marketing experiencial para las empresas retail deportivas. El estudio fue de nivel descriptivo propositivo y de enfoque cualitativo. Para ello, se realizó entrevistas a 30 clientes, mediante la plataforma de Zoom. Como resultado se obtuvo que la dimensión que más dest...
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tesis de maestría
Publicado 2015
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En este trabajo se realiza la valoración del Grupo Adidas (en adelante: Adidas o la empresa), empresa líder en producción y venta de productos deportivos, utilizando diversos modelos de valoración. Se considera el análisis de los factores macroeconómicos, la industria y competencia, la situación financiera y la estrategia de la empresa. Asimismo, se describen las expectativas de crecimiento y los supuestos en la aplicación de los métodos de valoración para llegar a un valor por acción de la empresa. Se realizaron valorizaciones a través de los siguientes métodos: descuento de los flujos de caja libre (FCFF), descuento de los dividendos y valoración por múltiplos (PER, EV/Ventas, EV/EBIT, EV/EBITDA). Los resultados de los métodos de valoración mencionados se presentan en el gráfico 1. El valor por acción es de EUR 83,72, monto obtenido por el modelo de descuento de los ...
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artículo
Explica que no hay empresa madura, sólo negocios maduros, y que la innovación estratégica es reinventarse. No obstante, esta tarea no es fácil, sino complejo por dos razones: la primera es tener la idea innovadora o diferente para transformar el negocio actual, que se está agotando, y lo más probable es que inicie, más temprano que tarde, el camino a la extinción, y el segundo motivo se explica a partir de lo arraigado de nuestros modelos mentales. En esta situación, la exitosa experiencia juega en contra, no ayuda a estar tan anclados a las glorias pasadas. Es difícil deshacerse de lo que ha llevado al éxito o ha sido nuestra impronta y abrazar nuevas estrategias, porque implica cambiar, y el cambio tiene un alto precio a pagar.
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tesis de maestría
Publicado 2023
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El objetivo de la presente investigación es demostrar la valorización que se realizó de las empresas Nike (NYSE: NKE) y Adidas (ADS.AG) lo cual nos permitió poder calcular el valor fundamental de dichas empresas con fecha del 20 de setiembre del 2023. La empresa Nike actualmente posee el mayor market share global, y mantiene el 48% de participación siendo la empresa líder en el segmento de calzado deportivo. Su principal competidor, y segundo en el market share global es Adidas con un 22% de participación. Para alcanzar el objetivo de la presente investigación se emplearon fuentes secundarias de información y se empleó íntegramente información de dominio público como memorias, formularios 10k, informes de la SEC, políticas financiera y accionarias, reportes de las principales clasificadoras de riesgo, estudios de mercado, entre otras. El método empleado para la valorizaci...
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tesis de maestría
Publicado 2023
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El objetivo de la presente investigación es demostrar la valorización que se realizó de las empresas Nike (NYSE: NKE) y Adidas (ADS.AG) lo cual nos permitió poder calcular el valor fundamental de dichas empresas con fecha del 20 de setiembre del 2023. La empresa Nike actualmente posee el mayor market share global, y mantiene el 48% de participación siendo la empresa líder en el segmento de calzado deportivo. Su principal competidor, y segundo en el market share global es Adidas con un 22% de participación. Para alcanzar el objetivo de la presente investigación se emplearon fuentes secundarias de información y se empleó íntegramente información de dominio público como memorias, formularios 10k, informes de la SEC, políticas financiera y accionarias, reportes de las principales clasificadoras de riesgo, estudios de mercado, entre otras. El método empleado para la valorizaci...
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otro
Publicado 2021
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Trabajo de investigación para la asignatura Fundamentos de Marketing. Revisado por la profesora Paola Malinalli Domínguez Díaz, responsable de la asignatura.
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tesis de grado
Publicado 2018
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La presente investigación titulada “Gestión de inventarios para reducir costos logísticos en la cadena de suministros en la empresa comercial Adidas, Chimbote, 2018”; que está enmarcado en las teorías de las variables que involucran el desarrollo de tesis las cuales son Gestión de inventarios y Costos logísticos; el tipo de estudio de la investigación es aplicada, con diseño de investigación de carácter experimental en la categoría pre experimental; teniendo como población los costos logísticos en el área de almacén, según su carácter de estudio fue Cuantitativa; donde la muestra fue los costos logísticos en el área de almacén en el trimestre I y III en la empresa comercial Adidas Chimbote. Las técnicas que se utilizaron fueron la revisión de base de datos, observación directa y recolección de datos. Los instrumentos usados para la variable independiente (Ges...
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tesis de grado
Publicado 2024
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El objetivo general de la investigación fue determinar la relación que existe entre la gestión de almacenes y la productividad laboral en la tienda Adidas Huancayo - 2023, para lo cual se tiene como hipótesis general: La gestión de almacenes se relaciona directa y significativamente con la productividad laboral en de tienda Adidas Huancayo - 2023. La metodología de la investigación fue científica, tipo de investigación aplicada con un nivel de investigación correlacional, diseño no experimental – transversal, la población fueron 13 colaboradores de la tienda Adidas, y la muestra fue constituida por toda la población, la recolección de información se realizó por medio de un cuestionario. En los resultados se evidencio que por lo general la percepción sobre una buena gestión de almacenes se da casi siempre representado en un 92,3% de los colaboradores, y en cuanto a la ...
9
tesis de grado
La presente es una investigación, donde se analizaron las características del clima organizacional en la empresa Adidas, Sedes Lima. Para la ejecución del estudio se lleva a cabo una investigación cuantitativa, se aplica un cuestionario adaptado del instrumento Escala de Percepción del Clima Organizacional- Adaptada del Work Environment Scale (WES). Con los resultados de este análisis se pretende diagnosticar el clima organizacional, a fin de proponer mejoras a la organización y ayudar a esta empresa a mejorar la relación interpersonal en todas las sedes. Teniendo en cuenta que el clima organizacional es muy importante para el logro de objetivos en cualquier organización a nivel mundial. Se tienen como resultado que el clima organizacional de la empresa multinacional Adidas de forma general es percibido por la mayoría de los colaboradores dentro del nivel promedio de la escala,...
10
tesis de grado
Publicado 2018
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En este trabajo de investigación se analizó y estudió la motivación del personal de ventas de las tiendas Adidas en la ciudad de Trujillo, 2018 y como las dimensiones de la motivación ayudan a conocer el nivel de motivación que existe en los vendedores de las tiendas Adidas. Está investigación es de tipo descriptivo el cual buscó indagar en la variable de un determinado grupo de personas para darles una descripción, este análisis es un tipo no experimental, de investigación cuantitativa en la cual no existe ninguna manipulación de manera intencional, investigación transversal, en el que se recopiló la información en un tiempo determinado para así detallar las variantes y estudiar su incidencia en un tiempo definido, la población de estudio estuvo conformada por 57 trabajadores. La muestra se fijó en los 36 vendedores medio tiempo y tiempo completo de las tiendas Adidas...
11
tesis de grado
Publicado 2018
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El trabajo de investigación presentado tiene como objetivo describir la mezcla promocional en el establecimiento de ropa deportiva Adidas del Centro Comercial Real Plaza Cusco, 2017, se ha estudiado la variable “mezcla promocional” sus respectivas dimensiones de: publicidad, relaciones públicas, venta personal y promoción de ventas en tienda, las conclusiones y recomendaciones presentadas permitirán a la dirección ver de otra manera la situación real de la empresa y así aplicar los cambios necesarios para tener decisiones en cuanto a la mezcla promocional. Para alcanzar este propósito se realizó un estudio básico, cuantitativo, no experimental y descriptivo, con base en la observación, y la aplicación de un cuestionario a clientes frecuentes de la tienda quienes están directamente relacionados con las promociones que finalmente serán analizados e interpretados. En base ...
12
otro
Publicado 2022
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Trabajo de investigación para la asignatura Fundamentos de Marketing. Revisado por el profesor Paola Malinalli Domínguez Díaz, responsable de la asignatura.
13
tesis de grado
Publicado 2019
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Este trabajo de investigación se trata sobre la campaña publicitaria digital Here to Create de la marca Adidas (categoría Women), el cual tiene como objetivo general analizar la campaña en mujeres limeñas de 20 a 40 años; y como objetivos específicos: evaluar el lenguaje visual utilizado en la campaña, los copywritings empleados y finalmente, evaluar cómo es el uso de las influencers en el desarrollo de la campaña. Este análisis se realizó en base al enfoque del Femvertising, la cual es la práctica publicitaria que tiene como objetivo mostrar a la mujer de manera empoderada, dejando de lado los clásicos roles y estereotipos machistas, como el que solo la mujer es ama de casa o la mujer como objeto sexual. La metodología utilizada para el desarrollo de esta investigación es de tipo descriptiva, conformada por una población de mujeres adultas que consumen productos de la m...
14
tesis de grado
Publicado 2024
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Objetivo: Comparar la percepción del clima laboral los trabajadores de las tiendas Adidas Outlet en Lima de acuerdo a sus características sociodemográficos y laborales. Método: Estudio descriptivo y comparativo, participaron 203 trabajadores de las tiendas Adidas Outlet ubicadas en Lima Metropolitana, de los cuales 129 eran varones y 74 mujeres, con edades entre 18 y 36 años. El muestreo fue no probabilístico por conveniencia, de las 23 tiendas se evaluaron 14. Se utilizó la Escala de Clima Laboral de Sonia Palma Carrillo. Resultados: De acuerdo con los resultados del ANOVA existen diferencias significativas e importantes en la percepción del clima laboral según los grupos etarios (F = 19.64, p < .01, ω² > 0.14). Conforme la edad de los trabajadores se incrementa también se incrementa favorablemente la percepción del clima laboral. Así mismo, también se encontró diferenci...
15
tesis de grado
Publicado 2019
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El presente trabajo de investigación plantea como objetivo general determinar la relación existente entre el marketing digital y la lealtad de los clientes Adidas Outlet del centro comercial Open Plaza Trujillo, en el año 2019. La investigación desarrollada es de tipo aplicada, conforme al fin que persigue, presenta un enfoque de tipo cuantitativo, y tiene un alcance descriptivo correlacional. Presenta un diseño no experimental, de corte transversal. La población estuvo conformada por 1215 clientes de la tienda Adidas Outlet, los cuales realizaron por lo menos dos compras a más, entre los meses de enero 2019 a setiembre 2019, utilizando el muestreo aleatorio simple para la obtención de los datos, a través de un cuestionario en escala de Likert, por cada variable. Se determinó la inexistencia de una correlación positiva alta entre el marketing digital y la lealtad de los client...
16
tesis de grado
Publicado 2021
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El trabajo de investigación tuvo como objetivo principal: Determinar la influencia de las estrategias de branding en el posicionamiento en el consumidor de las marcas Adidas, Nike y distribuidores minoristas, Chimbote 2021. El tipo de investigación fue aplicada, tuvo un diseño no experimental de corte transversal, un enfoque cuantitativo, el nivel de investigación fue correlacional, las variables cualitativas, se utilizó criterios de inclusión y exclusión para delimitar la población y tras aplicar la fórmula del muestreo probabilístico aleatorio simple hallamos nuestra muestra que fue de 379 personas, la técnica fue la encuesta y el instrumento el cuestionario constituido por 26 ítems, obteniendo un ,958 de confiabilidad según el Alfa de Cronbach. Se obtuvo un rango de coeficiente de correlación Rho de Spearman: ,363, con una significancia de 0,000. Por lo tanto, se concluy...
17
tesis de grado
Publicado 2021
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La presente investigación tuvo como objetivo general, determinar si la comunicación persuasiva de la influencer Cinnamonstyle se relaciona a la decisión de compra de los seguidores de Adidas Perú en Instagram, Lima 2021, por lo que se desarrolló una investigación de enfoque cuantitativo, de nivel descriptivo correlacional, de tipo aplicada y de diseño no experimental, transversal. Para la recolección de datos se utilizó el cuestionario tipo Likert de 20 ítems, a través de la plataforma Google Forms, la cual fue aplicada a la población de estudio, cuya muestra se conformó por 384 seguidores de Adidas Perú en Instagram que han tenido exposición a las estrategias publicitarias de la marca con la influencer Cinnamonstyle. Se obtuvo como resultado que, el 51% de los encuestados perciben una relación de nivel alto entre las variables. Finalmente, se concluyó que la comunicaci...
18
tesis de grado
Publicado 2024
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El marketing de influencers es una estrategia que abarca, cada vez más, terreno en la sociedad contemporánea, en la cual las empresas buscan sobresalir y resaltar destacando su imagen corporativa en las redes sociales, debido a su gran afluencia de usuarios, incrementando así su visibilidad y posicionamiento a largo plazo. La presente tesis aporta al ODS 8.º: “Trabajo decente y crecimiento económico”; asimismo, con objetivo general de analizar las estrategias más efectivas de las influencers con la marca Adidas, durante el periodo 2023 - 2024, para persuadir en el poder de decisión del público juvenil peruano. También, el tipo de investigación es básica y cualitativa, con un diseño hermenéutico y fenomenológico, con un alcance descriptivo. La población participante, aplicando la muestra no probabilística por conveniencia, fue de 10 personas seguidoras de la marca. Los...
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tesis de grado
Publicado 2015
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La presente tesis que lleva por título LA PUBLICIDAD TELEVISIVA DE ZAPATILLAS ADIDAS Y EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA EN EL SEGMENTO DE 15-20 AÑOS, NSE “B EN LOS OLIVOS 2014 tiene como principal objetivo investigar la relación existente de la publicidad televisiva con respecto al proceso de decisión de compra de los consumidores finales buscando saber que tan importante es para ellos el uso del insights. Asimismo para que las empresas cuenten con información relevante que permita dar a conocer sobre la importancia del uso de la publicidad televisiva. Este estudio permitirá conocer a las empresas sobre el efecto que genera la publicidad televisiva en el proceso de decisión de compra y los cambios que se dan en el comportamiento de los consumidores de la población en general. La investigación ha sido realizada con la colaboración de las personas asistentes al Centro Comercial Mega...
20
tesis de grado
Publicado 2014
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La presente investigación tiene como objetivo determinar el posicionamiento de la marca deportiva Adidas comparada con las marcas que se encuentran en el mercado de la zona norte del Perú, refiriéndose a Nike, Reef, Billabong y Rip Curl. Además se define el perfil del consumidor actual y potencial de productos deportivos en las ciudades de Piura, Chiclayo y Trujillo, para posteriormente desarrollar una propuesta estratégica. Se utilizó como herramienta un focus group para determinar los atributos relevantes por los consumidores, seguido se realizó una encuesta a 383 personas en las ciudades planteadas, teniendo ciertas características como la independencia económica y conocimiento del producto, para luego ser procesados por SPSS 20 y obtener resultados en tablas, gráficas y figuras para su comprensión. También fue necesario entrevistar a profesionales conocedores del tema. Un...
