Proyecto de branding estratégico para la ferretería Mi Almacén en la ciudad de Ica

• Autores: Luna Cabrera, Angie Viviana, Ramos Cancho, Alvaro Javier
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Zegel
• Repositorio: ZEGEL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.zegel.edu.pe:20.500.13065/722
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.13065/722
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Administración; Empresas; Diseño; Construcción; Industria de maquinas herramientas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El sector ferretero, específicamente el dedicado a la construcción y mantenimiento del hogar, es uno de los sectores del mercado más competitivos, siendo absolutamente relevante el destacarse y diferenciarse en este tipo de negocio para no perder de forma temprana el posicionamiento estimado. Mi Almacén no solo busca vender un artículo o producto, sino también, opta por cumplir con su propósito como marca, conectando con su cliente manteniendo una relación cercana, considerando a cada uno como un amigo. Los dueños, quienes ya tienen experiencia en negocios de comercio, y quienes contribuyeron al desarrollo de este proyecto en cada una de sus fases, mantienen su filosofía o mantra en este nuevo emprendimiento, comprometerse a solucionar las necesidades de sus usuarios, en este caso, formar parte de los cimientos de cada una de sus metas o sueños. En el presente documento se podrá observar la investigación realizada a la marca, su análisis de valor y personalidad, la propuesta de diseño sobre la nueva identidad y la gestión sobre el plan de lanzamiento y comunicación. En este proyecto se reconocieron variedad de contenidos a explorar y desafíos tanto internos como externos, teniendo como objetivo y enfoque el contribuir a la solidificación de la imagen de la marca y trasladarla a la mente de los consumidores mediante el desarrollo de un plan que empatice y simpatice con la actitud o intereses de estos, respetando al mismo tiempo la propuesta de valor de Mi Almacén.