Estrategias de reposicionamiento para la nueva línea de cereales VITA PLUSS libre de octógonos creando un rediseño del empaque biodegradable logotipo y su personaje actual para potenciar su presencia en las redes sociales y en el mercado peruano

• Autores: Chinchay Vasquez, Claudia Maria, Salazar Gutierrez, Arnold Jhordan
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2025
• Institución: Escuela de Educación Superior Tecnológica Privada Zegel
• Repositorio: ZEGEL - Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.zegel.edu.pe:20.500.13065/1257
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/20.500.13065/1257
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Planificación estratégica; Marcas registradas; Publicidad; Productos alimentarios; Mercado interno; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

Vita Pluss es una marca peruana de cereales que se encuentra años en el mercado, con presentaciones como maíz, trigo, fideos codito y arroz expandido, pese a su gran trayectoria no ha logrado consolidarse ni ser un referente en el rubro por lo cual se propone como proyecto reestructurar su imagen visual y mejorar dicho posicionamiento en el mercado. Para lograr este resultado se trabajó investigando y analizando el producto actual que se han obtenido mediante cuestionarios, entrevistas, auditoria de medios, análisis de métricas de número de seguidores, tasa de engagement y análisis detallado de post. Seguidamente, se analizó el FODA y los factores internos de la empresa para poder identificar las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas que tiene Vita Pluss. Además, se identificaron las tendencias y factores claves de la identidad visual mediante un moodboard, brainstorming, fuentes de tendencias y storyboard. Finalmente se presentó el prototipo visual, el cual incluye rediseño de su logotipo, personaje, empaque y la presentación de una línea de cereales sin octógonos. Una vez construido el prototipo se probó con el público y expertos, donde se pudo corroborar mediante una entrevista que ha tenido un impacto positivo al presentar este proyecto. Se han tomado en cuenta las mejoras para poder potenciar mucho más el proyecto, realizando los ajustes necesarios.