Plan de marketing para el lanzamiento de la tienda para mascotas ‘Eco Pet Club’, intra-emprendimiento de la empresa Battilana Nutricion S.A.C.

• Autores: Battilana Flores, Ana Francesca, Diaz Abanto, Veronica Ivette, Guillen Orjeda, Manuel Enrique
• Formato: tesis de maestría
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad del Pacífico
• Repositorio: UP-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.up.edu.pe:11354/4532
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11354/4532
• Nivel de acceso: acceso embargado
• Materia: Marketing--Planificación; Mascotas--Servicios para; Tiendas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El mercado pet care tiene una tendencia de crecimiento del 8% (Euromonitor International, 2023b), por lo que se propone un intra-emprendimiento dentro de la empresa Battilana Nutrición, basado en la implementación de una tienda boutique especializada que brinde productos premium para el bienestar de las mascotas, donde se priorice la correcta selección de productos, asesoría y empatía con los clientes. Durante y después de la pandemia de COVID-19, la empresa encontró un mercado pecuario estancado, debido a la inestabilidad política del país y a la inflación mundial. Por ello, se evalúa la oportunidad de desarrollar una nueva unidad de negocio enfocada en una experiencia en tienda diferente para la comercialización de productos dentro del mercado pet care.