El storytelling en el spot Jueves de Pavita de la Avícola San Fernando, Lima 2023

Descripción del Articulo

Actualmente, captar la atención de los consumidores es más difícil, debido al tipo de vida que llevan en la era digital, en la que todo transcurre rápidamente y en que las empresas compiten por captar la atención. Por ello, el storytelling ha jugado un papel importante durante los últimos años en di...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor: De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny
Formato: tesis de grado
Fecha de Publicación:2023
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/37231
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11537/37231
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Narración de cuentos
Análisis del discurso narrativo
Publicidad
Campañas publicitarias
Personajes de televisión
Storytelling
Characters
Sound discourse
Visual discourse
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description Actualmente, captar la atención de los consumidores es más difícil, debido al tipo de vida que llevan en la era digital, en la que todo transcurre rápidamente y en que las empresas compiten por captar la atención. Por ello, el storytelling ha jugado un papel importante durante los últimos años en diversos medios publicitarios, porque el público está dispuesto a escuchar y ver historias que conecten con ellos directamente. Para comprender esta nueva realidad se ha realizado el análisis que tiene como propósito estudiar el storytelling y sus dimensiones en el spot “Jueves de pavita”, dividido en cuatro partes con una duración de 9 a 15 segundos. Este trabajo tiene un enfoque cualitativo basado en el paradigma hermenéutico, cuyo diseño es el análisis de contenido. En esta investigación se logra evidenciar la relación entre: personajes, acción, discurso visual y discurso sonoro, con la variable storytelling. Estos elementos ayudan a que las historias sean narradas con el fin de emitir un mensaje, generar una respuesta por parte del público y asegurar su efectividad. El spot es un claro ejemplo de su aplicación, lo cual evidencia que el storytelling es una solución ante los problemas que ha generado la sobrecarga de publicidad.
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spelling Matos Chura, Rubén JavierDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny2024-07-25T22:04:24Z2024-07-25T22:04:24Z2023-11-08De La Cruz, C. E. (2023). El storytelling en el spot Jueves de Pavita de la Avícola San Fernando, Lima 2023 [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/37231.https://hdl.handle.net/11537/37231Actualmente, captar la atención de los consumidores es más difícil, debido al tipo de vida que llevan en la era digital, en la que todo transcurre rápidamente y en que las empresas compiten por captar la atención. Por ello, el storytelling ha jugado un papel importante durante los últimos años en diversos medios publicitarios, porque el público está dispuesto a escuchar y ver historias que conecten con ellos directamente. Para comprender esta nueva realidad se ha realizado el análisis que tiene como propósito estudiar el storytelling y sus dimensiones en el spot “Jueves de pavita”, dividido en cuatro partes con una duración de 9 a 15 segundos. Este trabajo tiene un enfoque cualitativo basado en el paradigma hermenéutico, cuyo diseño es el análisis de contenido. En esta investigación se logra evidenciar la relación entre: personajes, acción, discurso visual y discurso sonoro, con la variable storytelling. Estos elementos ayudan a que las historias sean narradas con el fin de emitir un mensaje, generar una respuesta por parte del público y asegurar su efectividad. El spot es un claro ejemplo de su aplicación, lo cual evidencia que el storytelling es una solución ante los problemas que ha generado la sobrecarga de publicidad.Nowadays, capturing the attention of consumers is more difficult, due to the digital age, where everything happens quickly and companies compete for attention. For this reason, storytelling has an important role in the last years in advertising media, because the public is willing to listen and see stories that connect with them directly. To understand this new reality, an analysis has been carried out in order to study storytelling and its dimensions in the spot “Jueves de pavita”, divided into four parts with a duration of 9 to 15 seconds. This assignment has a qualitative approach based on the hermeneutic paradigm, whose design is content analysis. In this research, it’s possible to demonstrate the relationship between: characters, action, visual and sound discourse, with the storytelling variable. These elements help the stories to be told in order to send a message, generate a response from the public and ensure their effectiveness. The spot is a clear example of its application, which shows that storytelling is a solution to the problems generated by the overload of advertising.TesisBreñaapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNNarración de cuentosAnálisis del discurso narrativoPublicidadCampañas publicitariasPersonajes de televisiónStorytellingCharactersSound discourseVisual discoursehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04El storytelling en el spot Jueves de Pavita de la Avícola San Fernando, Lima 2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesis12%SUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de ComunicacionesTítulo ProfesionalComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y PublicidadPregrado40321574https://orcid.org/0000-0001-6606-351272915607322086Segura Carmona, Norka Del PilarBaca Cáceres, Diego AlonsoElías Villanueva, Luis Enriquehttp://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttp://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtExtracted texttext/plain93015https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/8/De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.txt8e0358d1b79aa85d91b48c15b7883c1fMD58De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.docx.txtDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.docx.txtExtracted texttext/plain84031https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/10/De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.docx.txt127135097b4260969c93ab4ecdc4684cMD510Autorización - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtAutorización - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtExtracted texttext/plain7602https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/11/Autorizaci%c3%b3n%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.txte042b661271978d881937b09b53d2965MD511DJ de Originalidad - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtDJ de Originalidad - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtExtracted texttext/plain1754https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/13/DJ%20de%20Originalidad%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.txt57fdade9bda4b877eecf728ca0a26959MD513Informe de Similitud - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtInforme de Similitud - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.txtExtracted texttext/plain2912https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/15/Informe%20de%20Similitud%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.txt1c122d8d071eb1e15c586fc206210b2bMD515THUMBNAILDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2833https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/9/De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.jpge336a05be4d15e0f84a0073c1af77f92MD59Autorización - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgAutorización - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4195https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/12/Autorizaci%c3%b3n%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.jpg8958a50598e9b2d7557aa45a42f7cbceMD512DJ de Originalidad - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgDJ de Originalidad - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3787https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/14/DJ%20de%20Originalidad%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.jpg12a6b2fd7622be6aa2e99fa763a69ee9MD514Informe de Similitud - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgInforme de Similitud - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2333https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/16/Informe%20de%20Similitud%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf.jpga4e1c28943e4fa361847c074053edb65MD516ORIGINALDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfInvestigación pdfapplication/pdf931139https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/1/De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdfb44fa4e70a18283eb16f6efec822f976MD51De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.docxDe La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.docxInvestigación docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document5662701https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/2/De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.docxefcebbed168053b7b9fd74b82d7a3081MD52Autorización - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfAutorización - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfAutorizaciónapplication/pdf183547https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/3/Autorizaci%c3%b3n%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf872d2469fdd25d88959fa7a0492d15c3MD53DJ de Originalidad - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfDJ de Originalidad - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfDJ de Originalidadapplication/pdf143974https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/4/DJ%20de%20Originalidad%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf11755a9f8e704d908f3e50d0cc0c8d74MD54Informe de Similitud - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfInforme de Similitud - De La Cruz Zabaleta, Cristel Estefanny.pdfInforme de similitudapplication/pdf8557798https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/37231/5/Informe%20de%20Similitud%20-%20De%20La%20Cruz%20Zabaleta%2c%20Cristel%20Estefanny.pdf5b99363dc6291e7b5440f70d63b655dcMD55CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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El storytelling en el spot Jueves de Pavita de la Avícola San Fernando, Lima 2023
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