Implementación de un plan de marketing digital en la marca ‘Casa Wayta’, dedicada a la renta de casas de playa, de la empresa Nclh Peru S. A. C.
Descripción del Articulo
La empresa NCLH Peru S.A.C, dedicada al rubro de hotelería, se fundó el 4 de febrero del 2020; la cual cuenta con dos marcas: Norte Suites Boutique, que opera como un hotel y Casa Wayta, que ofrece el servicio de renta de casas de playa; ambas ubicadas en El Ñuro, Los Órganos, Piura. La marca Casa W...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2023 |
| Institución: | Universidad Privada del Norte |
| Repositorio: | UPN-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/32709 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/11537/32709 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
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La empresa NCLH Peru S.A.C, dedicada al rubro de hotelería, se fundó el 4 de febrero del 2020; la cual cuenta con dos marcas: Norte Suites Boutique, que opera como un hotel y Casa Wayta, que ofrece el servicio de renta de casas de playa; ambas ubicadas en El Ñuro, Los Órganos, Piura. La marca Casa Wayta en sus inicios no contaba con una identidad visual definida. Sus canales de difusión se limitaban a anuncios de la propiedad en OTAs, tales como Airbnb y Booking. A causa del aumento de la competencia, contando muchos de ellos con una identidad visual definida y canales de comunicación propios, Casa Wayta se vio en la necesidad de crear una identidad visual propia que les permitiera diferenciarse de la competencia y a su vez, aplicar un plan de marketing que contemplara estrategias, tácticas y acciones que logren cumplir con los objetivos comunicacionales y de ventas planteados. En el presente trabajo de suficiencia profesional se demuestra el análisis, diseño y ejecución de un plan de marketing digital que incluye la creación de su identidad visual, unificación y gestión de redes sociales, diseño y elaboración de una página web informativa, así como la propuesta, ejecución y análisis de publicidad digital para la marca con la finalidad de adaptarla a un entorno digital; difundiendo la marca, posicionándola en la mente de sus consumidores y siendo un apoyo para el área de ventas generando leads cualificados. |
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A causa del aumento de la competencia, contando muchos de ellos con una identidad visual definida y canales de comunicación propios, Casa Wayta se vio en la necesidad de crear una identidad visual propia que les permitiera diferenciarse de la competencia y a su vez, aplicar un plan de marketing que contemplara estrategias, tácticas y acciones que logren cumplir con los objetivos comunicacionales y de ventas planteados. En el presente trabajo de suficiencia profesional se demuestra el análisis, diseño y ejecución de un plan de marketing digital que incluye la creación de su identidad visual, unificación y gestión de redes sociales, diseño y elaboración de una página web informativa, así como la propuesta, ejecución y análisis de publicidad digital para la marca con la finalidad de adaptarla a un entorno digital; difundiendo la marca, posicionándola en la mente de sus consumidores y siendo un apoyo para el área de ventas generando leads cualificados.The company NCLH Peru S.A.C, dedicated to the hotel industry, was founded on February 4, 2020; which has two brands: Norte Suites Boutique, which operates as a hotel, and Casa Wayta, which offers beach house rental services; both located in El Ñuro, Los Órganos, Piura. The Casa Wayta brand in its beginnings did not have a defined visual identity. Its broadcast channels were limited to property listings on OTAs, such as Airbnb and Booking. Due to the increase in competition, with many of them having a defined visual identity and their own communication channels, Casa Wayta saw the need to create their own visual identity that would allow them to differentiate themselves from the competition and, in turn, apply a marketing plan that will contemplate strategies, tactics and actions that achieve the communication and sales objectives set. In the present work of professional sufficiency, the analysis, design and execution of a digital marketing plan is demonstrated, which includes the creation of its visual identity, unification and management of social networks, design and preparation of an informative web page, as well as the proposal , execution and analysis of digital advertising for the brand in order to adapt it to a digital environment; spreading the brand, positioning it in the minds of its consumers and being a support for the sales area generating qualified leads.Trabajo de suficiencia profesionalTrujillo El Molinoapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNMarketing en internetRedes socialesEstrategias de marketingMarketing digitalIdentidad VisualPosicionamientoDigital MarketingVisual IdentityPositioninghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04Implementación de un plan de marketing digital en la marca ‘Casa Wayta’, dedicada a la renta de casas de playa, de la empresa Nclh Peru S. A. C.info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de ComunicacionesTítulo ProfesionalComunicación y PublicidadLicenciado en Comunicación y PublicidadPregrado18010989https://orcid.org/0000-0002-5140-765873174788322086http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttp://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesionalORIGINALMoreno Padilla Maria Pia.pdfMoreno Padilla Maria Pia.pdfapplication/pdf2734606https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/3/Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.pdf3e52c18b91f8dbd7a4dd68a0bf026c53MD53Moreno Padilla Maria Pia.docxMoreno Padilla Maria Pia.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document85411543https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/4/Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.docx8335bb59c808afcc8aabbf2bb3fd3842MD54Autorización-Moreno Padilla Maria Pia.pdfAutorización-Moreno Padilla Maria Pia.pdfapplication/pdf1128421https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/5/Autorizaci%c3%b3n-Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.pdf3c3216e048469a9827bb27ffba2ab109MD55TEXTMoreno Padilla Maria Pia.pdf.txtMoreno Padilla Maria Pia.pdf.txtExtracted texttext/plain112457https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/6/Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.pdf.txt58c5c2f19dee420440a8e5536171e076MD56Moreno Padilla Maria Pia.docx.txtMoreno Padilla Maria Pia.docx.txtExtracted texttext/plain94787https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/8/Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.docx.txtce335330d7d7c1053a5d57905093118fMD58Autorización-Moreno Padilla Maria Pia.pdf.txtAutorización-Moreno Padilla Maria Pia.pdf.txtExtracted texttext/plain2https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/9/Autorizaci%c3%b3n-Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.pdf.txte1c06d85ae7b8b032bef47e42e4c08f9MD59THUMBNAILMoreno Padilla Maria Pia.pdf.jpgMoreno Padilla Maria Pia.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3317https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/7/Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.pdf.jpg7e7f98d4fb10eae41b2304be1df5edd4MD57Autorización-Moreno Padilla Maria Pia.pdf.jpgAutorización-Moreno Padilla Maria Pia.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4182https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/32709/10/Autorizaci%c3%b3n-Moreno%20Padilla%20Maria%20Pia.pdf.jpg2de8e90150da17f593553c6eca78e15cMD510CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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