Relación entre el marketing directo y el posicionamiento de marca de la Institución Educativa Privada La Católica, Cajamarca - 2020

• Autores: Jara Fabian, Alberto Mateo, Tirado Vilchez, Elvis Jemner
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2020
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/25130
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/25130
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing directo; Posicionamiento; Fidelización del cliente; Satisfacción del cliente; Identificación de marca; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La investigación se centró en determinar la Relación entre el marketing directo y el posicionamiento de marca de la Institución Educativa Privada La Católica, Cajamarca - 2020. El estudio es de tipo aplicada cuantitativa, ya que se enfoca en hacer la utilización de las teorías escritas, por otra parte, el trabajo es no experimental dado que no se manipulan las variables estudiadas, así mismo es transversal y correlacional porque se estudiará la relación entre el marketing directo y el posicionamiento. Se utilizó como técnica estadística la encuesta, la población estudiada estuvo conformada por todos los padres de familia de la misma institución, obteniéndose una muestra de estudio de 207 padres, los resultados obtenidos se recogieron a través de un cuestionario y fueron procesados con los programas estadísticos Microsoft Excel y SPSS. Entre los principales resultados encontrados tenemos que la relación entre el Marketing Directo y el posicionamiento posee un coeficiente de correlación de Pearson de 0.777 (directa positiva considerable). Finalmente tenemos dentro de las principales conclusiones que el marketing directo debe ser un pilar importante para el posicionamiento de las instituciones educativas de la ciudad de Cajamarca.