Marketing digital y posicionamiento de mercado de la empresa Ittsa Bus, en la ciudad de Trujillo 2023
Descripción del Articulo
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo fundamental establecer la relación que presenta el marketing digital y posicionamiento de mercado de la empresa ITTSA BUS, en la ciudad de Trujillo 2023. Asimismo, la metodología aplicada en el estudio fue básico, con un nivel correlacional, d...
| Autor: | |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2023 |
| Institución: | Universidad Privada del Norte |
| Repositorio: | UPN-Institucional |
| Lenguaje: | español |
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| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/11537/38233 |
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El presente trabajo de investigación tiene como objetivo fundamental establecer la relación que presenta el marketing digital y posicionamiento de mercado de la empresa ITTSA BUS, en la ciudad de Trujillo 2023. Asimismo, la metodología aplicada en el estudio fue básico, con un nivel correlacional, diseño no experimental, con una investigación descriptivo y enfoque cuantitativo. La población está conformada por 10,000 clientes de la empresa ITTSA BUS. El instrumento que se utilizara para medir las variables de estudio fueron dos cuestionarios, la variable marketing digital está conformado por 20 ítems y posicionamiento de mercado por 20 ítems. El análisis de confiabilidad de los cuestionarios demostró que ambos cuestionarios son confiables, demostrado con resultados alfa de Cronbach de 0.760 para la prueba de marketing digital y de 0.890 para la prueba de posicionamiento de mercado se obtuvo 0.785. En consecuencia, los resultados obtenidos en la contratación de hipótesis fueron satisfactorios, se obtuvo como resultado de correlación Rho de Spearman de 0.938 con un nivel de probabilidad de 0.000, demostrando que existe una correlación positiva muy alta entre las dos variables de estudio, entendiéndose que en la medida que la empresa implemente adecuadamente el marketing digital se generan mejores niveles de posicionamiento de mercado en la empresa ITTSA BUS, en la ciudad de Trujillo 2023. |
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Alfaro Sánchez, María EugeniaMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben2024-11-08T15:40:19Z2024-11-08T15:40:19Z2023-11-01Moreno, C. R. (2023). Marketing digital y posicionamiento de mercado de la empresa Ittsa Bus, en la ciudad de Trujillo 2023 [Tesis de licenciatura, Universidad Privada del Norte]. Repositorio de la Universidad Privada del Norte. https://hdl.handle.net/11537/38233658.802 MORE 2023https://hdl.handle.net/11537/38233El presente trabajo de investigación tiene como objetivo fundamental establecer la relación que presenta el marketing digital y posicionamiento de mercado de la empresa ITTSA BUS, en la ciudad de Trujillo 2023. Asimismo, la metodología aplicada en el estudio fue básico, con un nivel correlacional, diseño no experimental, con una investigación descriptivo y enfoque cuantitativo. La población está conformada por 10,000 clientes de la empresa ITTSA BUS. El instrumento que se utilizara para medir las variables de estudio fueron dos cuestionarios, la variable marketing digital está conformado por 20 ítems y posicionamiento de mercado por 20 ítems. El análisis de confiabilidad de los cuestionarios demostró que ambos cuestionarios son confiables, demostrado con resultados alfa de Cronbach de 0.760 para la prueba de marketing digital y de 0.890 para la prueba de posicionamiento de mercado se obtuvo 0.785. En consecuencia, los resultados obtenidos en la contratación de hipótesis fueron satisfactorios, se obtuvo como resultado de correlación Rho de Spearman de 0.938 con un nivel de probabilidad de 0.000, demostrando que existe una correlación positiva muy alta entre las dos variables de estudio, entendiéndose que en la medida que la empresa implemente adecuadamente el marketing digital se generan mejores niveles de posicionamiento de mercado en la empresa ITTSA BUS, en la ciudad de Trujillo 2023.The fundamental objective of this research work is to establish the relationship between digital marketing and market positioning of the company ITTSA BUS, in the city of Trujillo 2023. Likewise, the methodology applied in the study was basic, with a correlational level, non-experimental design, with descriptive research and quantitative approach. The population is made up of 10,000 clients of the ITTSA BUS company. The instrument that was used to measure the study variables were two questionnaires, the digital marketing variable is made up of 20 items and market positioning is made up of 20 items. The reliability analysis of the questionnaires demonstrated that both questionnaires are reliable, demonstrated with Cronbach's alpha results of 0.760 for the digital marketing test and 0.890 for the market positioning test, 0.785 was obtained. Consequently, the results obtained in the contracting of hypotheses were satisfactory, a Spearman's Rho correlation result of 0.938 was obtained with a probability level of 0.000, demonstrating that there is a very high positive correlation between the two study variables, understanding that To the extent that the company properly implements digital marketing, better levels of market positioning are generated in the ITTSA BUS company, in the city of Trujillo 2023.TesisTrujillo El Molinoapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNEstrategias de marketingPosicionamiento (Publicidad)MercadoMarketing digitalDigital marketingMarket positioninghttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Marketing digital y posicionamiento de mercado de la empresa Ittsa Bus, en la ciudad de Trujillo 2023info:eu-repo/semantics/bachelorThesis16%SUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de NegociosTítulo ProfesionalAdministraciónLicenciado en AdministraciónPregrado31676901https://orcid.org/0000-0003-3260-791848337388413016Sánchez Quiroz, Julio OctavioTresierra Ayala, Luis GuidoArriola Alvarado, Carla Eloisahttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtExtracted texttext/plain193742https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/8/Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.txt74fdf115b8cb48d2cea716ea3320edecMD58Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.docx.txtMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.docx.txtExtracted texttext/plain136971https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/10/Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.docx.txt28e1a74fd3406ca63644314e4b24f898MD510AUTORIZACIÓN - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtAUTORIZACIÓN - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtExtracted texttext/plain3https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/11/AUTORIZACI%c3%93N%20-%20Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.txt2228e977ebea8966e27929f43e39cb67MD511DECLARACIÓN JURADA DE AUTENTICIDAD - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtDECLARACIÓN JURADA DE AUTENTICIDAD - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/13/DECLARACI%c3%93N%20JURADA%20DE%20AUTENTICIDAD%20-%20Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD513INFORME TURNITIN -Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtINFORME TURNITIN -Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.txtExtracted texttext/plain1430https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/15/INFORME%20TURNITIN%20-Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.txt5ec56cffe0c8718a8fa74d8b56ebb29fMD515THUMBNAILMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3205https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/9/Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.jpg9535525c29afab40ec971705bd0e9ff1MD59AUTORIZACIÓN - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgAUTORIZACIÓN - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4196https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/12/AUTORIZACI%c3%93N%20-%20Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.jpg292d1d93af4aa4b62b06017e2e36df22MD512DECLARACIÓN JURADA DE AUTENTICIDAD - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgDECLARACIÓN JURADA DE AUTENTICIDAD - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg1664https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/14/DECLARACI%c3%93N%20JURADA%20DE%20AUTENTICIDAD%20-%20Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.jpg894525c475a8045f35ee54d977b7a16eMD514INFORME TURNITIN -Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgINFORME TURNITIN -Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2271https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/16/INFORME%20TURNITIN%20-Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf.jpgb2bc6b3e370191ded263292e3d715ecbMD516ORIGINALMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfInvestigación pdfapplication/pdf4364478https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/1/Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf92cd88ff21a386bea197fe494b102711MD51Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.docxMoreno Parihuaman, Cristhian Ruben.docxInvestigación docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document16157959https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/2/Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.docxbc948d79e5518865fd53f2a7bed92d74MD52AUTORIZACIÓN - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfAUTORIZACIÓN - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfAutorizaciónapplication/pdf453524https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/5/AUTORIZACI%c3%93N%20-%20Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdfa87c59c416f0557f67538022d7a68dbeMD55DECLARACIÓN JURADA DE AUTENTICIDAD - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfDECLARACIÓN JURADA DE AUTENTICIDAD - Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfDJ de Originalidadapplication/pdf41427https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/7/DECLARACI%c3%93N%20JURADA%20DE%20AUTENTICIDAD%20-%20Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdfb02f1a0f2adffe386bef7880e493e852MD57INFORME TURNITIN -Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfINFORME TURNITIN -Moreno Parihuaman, Cristhian Ruben.pdfInforme de similitudapplication/pdf22731629https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/38233/6/INFORME%20TURNITIN%20-Moreno%20Parihuaman%2c%20Cristhian%20Ruben.pdf29c03d16b4c1c045b4851f2c7f1cb541MD56CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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