Plan de marketing social para la derrama magisterial Trujillo, 2021

• Autor: Medina Salinas, Isaac Ismael
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2021
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/30499
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/30499
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Docentes; Estrategias de marketing; Planificación del marketing; Marketing social; Comunicación integrada de marketing; Marketing mix social; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La motivación de la presente investigación es analizar un problema de trascendencia institucional, que, sin embargo, puede representar una gran oportunidad para el sector previsional local y nacional, y en particular, para cualquier institución vinculada a los docentes nombrados del Perú. El objetivo consiste en diseñar un Plan de marketing social para la institución, y pueda sobrellevar la problemática encontrada. Se utilizó una la metodología es el descriptivo simple, pues presenta una sola variable, y se utilizó la técnica de investigación de la encuesta con un tamaño de muestra de 371 afiliados. Finalmente, se verificó la necesidad de un planeamiento a largo plazo, utilizando elementos del marketing mix social y las herramientas de comunicación integrada de marketing CIM, con la finalidad de entregar integro único que sea constante y a largo plazo.