Blended marketing y el marketing mix de una entidad financiera en Trujillo 2023

• Autor: Mozo Paredes, Zarela Janet
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2024
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/37616
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/37616
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Marketing en internet; Marketing directo; Trujillo (La Libertad, Perú); Marketing mix; Instituciones financieras; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

El presente estudio tuvo como objetivo principal examinar la relación entre el Blended Marketing y el Marketing Mix en una entidad financiera de Trujillo durante el año 2023. La integración efectiva de estrategias de marketing digital y tradicional (Blended Marketing) es crucial para el éxito empresarial en un entorno competitivo. Se empleó un diseño no experimental, de alcance correlacional-descriptivo y enfoque aplicado. Se recopiló data mediante un cuestionario validado por expertos, aplicada a una muestra no probabilística por conveniencia de 208 clientes de la entidad financiera durante el año en cuestión. Los hallazgos revelaron una relación significativa entre el Blended Marketing y el Marketing Mix, respaldado por un valor de significancia inferior a 0.05. Se determinó una correlación positiva considerable entre ambas variables, con un coeficiente de 0.845, lo que sugiere una estrecha vinculación en el contexto estudiado. En conclusión, la investigación resalta la importancia de integrar estratégicamente canales digitales y tradicionales en el diseño del Marketing Mix para lograr un impacto efectivo en el mercado financiero local.