Estudio de los factores del comportamiento del consumidor de panetón para elaborar estrategias de posicionamiento para una marca de panetón, Trujillo - 2016
Descripción del Articulo
La presente investigación buscó determinar cómo los factores del comportamiento del consumidor define la generación y construcción de estrategias de posicionamiento de una marca de panetón en la ciudad de Trujillo, para el cual se realizó un estudio descriptivo, donde se aplicó una encuesta que mide...
| Autores: | , |
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| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2016 |
| Institución: | Universidad Privada del Norte |
| Repositorio: | UPN-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/13628 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/11537/13628 |
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Estudio de los factores del comportamiento del consumidor de panetón para elaborar estrategias de posicionamiento para una marca de panetón, Trujillo - 2016 Kozima Takashima, Aldo Sadao Comportamiento del consumidor Posicionamiento Estrategias de marketing Procesos de manufactura (Alimentos) Consumidores https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 |
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La presente investigación buscó determinar cómo los factores del comportamiento del consumidor define la generación y construcción de estrategias de posicionamiento de una marca de panetón en la ciudad de Trujillo, para el cual se realizó un estudio descriptivo, donde se aplicó una encuesta que mide el comportamiento del consumidor a una muestra de 385 personas abordadas en las principales zonas de la ciudad de Trujillo. Asimismo se convocó a un panel de expertos para analizar y emitir opiniones de la campaña del 2016 de Panetones D’Onofrio, que aborda el aspecto del Marketing, Publicitario y la Estrategia de Producto; con ello se construyó una estrategia que pueda liderar las ventas para la Navidad en todo el país y aumentar el posicionamiento de la marca. Con esta información se logró encontrar la respuesta a los objetivos planteados, estableciendo el comportamiento del consumidor de panetón y generando estrategias de posicionamiento de acuerdo a los resultados tanto de la encuesta como del panel de expertos. Con lo cual se determinó que la estrategia que se debería seguir la marca D’Onofrio sería la de reforzar el posicionamiento actual mediante estrategias de fidelización, mediante la identificación de su marca con diversos sectores socioeconómicos, reforzando en la mente del consumidor a D’Onofrio como la marca de bandera peruana, generada de acuerdo a los resultados tomados de la encuesta, panel de expertos y matriz de posicionamiento. |
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La Torre Lau, EduardoKozima Takashima, Aldo SadaoMorán Padilla, Víctor Augusto2018-08-03T00:28:18Z2018-08-03T00:28:18Z2016-12-10Kozima, A. S., & Morán, V. A. (2016). Estudio de los factores del comportamiento del consumidor de panetón para elaborar estrategias de posicionamiento para una marca de panetón, Trujillo - 2016 (Tesis de licenciatura). Repositorio de la Universidad Privada del Norte. Recuperado de http://hdl.handle.net/11537/13628658.8342 KOZIhttps://hdl.handle.net/11537/13628La presente investigación buscó determinar cómo los factores del comportamiento del consumidor define la generación y construcción de estrategias de posicionamiento de una marca de panetón en la ciudad de Trujillo, para el cual se realizó un estudio descriptivo, donde se aplicó una encuesta que mide el comportamiento del consumidor a una muestra de 385 personas abordadas en las principales zonas de la ciudad de Trujillo. Asimismo se convocó a un panel de expertos para analizar y emitir opiniones de la campaña del 2016 de Panetones D’Onofrio, que aborda el aspecto del Marketing, Publicitario y la Estrategia de Producto; con ello se construyó una estrategia que pueda liderar las ventas para la Navidad en todo el país y aumentar el posicionamiento de la marca. Con esta información se logró encontrar la respuesta a los objetivos planteados, estableciendo el comportamiento del consumidor de panetón y generando estrategias de posicionamiento de acuerdo a los resultados tanto de la encuesta como del panel de expertos. Con lo cual se determinó que la estrategia que se debería seguir la marca D’Onofrio sería la de reforzar el posicionamiento actual mediante estrategias de fidelización, mediante la identificación de su marca con diversos sectores socioeconómicos, reforzando en la mente del consumidor a D’Onofrio como la marca de bandera peruana, generada de acuerdo a los resultados tomados de la encuesta, panel de expertos y matriz de posicionamiento.The present research sought to determine how the consumer behavior factors define the generation and construction of strategies for positioning a panettone brand in the city of Trujillo, for which a descriptive study was carried out, where a survey was conducted to measure consumer behavior To a sample of 385 people approached in the main areas of the city of Trujillo. A panel of experts was also convened to analyze and issue opinions on the 2016 Panetones D'Onofrio campaign, which addresses the Marketing, Advertising and Product Strategy aspects; With that a strategy was built that could lead the sales for Christmas throughout the country and increase the positioning of the brand. With this information it was possible to find the answer to the objectives set, establishing the behavior of the panetón consumer and generating strategies of positioning according to the results of both the survey and the panel of experts. It was determined that the strategy that should follow the D'Onofrio brand would be to reinforce the current positioning through loyalty strategies, generated according to the results of the survey, panel of experts and positioning matrix.TesisTrujillo El Molinoapplication/pdfapplication/mswordspaUniversidad Privada del NortePEinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 2.5 Perúhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/2.5/pe/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNComportamiento del consumidorPosicionamientoEstrategias de marketingProcesos de manufactura (Alimentos)Consumidoreshttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Estudio de los factores del comportamiento del consumidor de panetón para elaborar estrategias de posicionamiento para una marca de panetón, Trujillo - 2016info:eu-repo/semantics/bachelorThesisSUNEDUUniversidad Privada del Norte. Facultad de NegociosTítulo ProfesionalAdministración y MarketingLicenciado en Administración y MarketingPregrado43987936https://orcid.org/0000-0003-3589-28067047715472409718413477https://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesionalhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesisTEXTKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.pdf.txtKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.pdf.txtExtracted texttext/plain158064https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/7/Kozima%20Takashima%20Aldo%20Sadao%20-%20Mor%c3%a1n%20Padilla%20V%c3%adctor%20Augusto.pdf.txt1c7044098ac24eeff14089a5e8d088b0MD57Kozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.docx.txtKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.docx.txtExtracted texttext/plain140071https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/9/Kozima%20Takashima%20Aldo%20Sadao%20-%20Mor%c3%a1n%20Padilla%20V%c3%adctor%20Augusto.docx.txt1e223ad57c689132a621ca50f13e4a37MD59Autorización_Moran Padilla, Victor Augusto.pdf.txtAutorización_Moran Padilla, Victor Augusto.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/10/Autorizaci%c3%b3n_Moran%20Padilla%2c%20Victor%20Augusto.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD510Autorizacion_Kozima Takashima, Aldo Sadao.pdf.txtAutorizacion_Kozima Takashima, Aldo Sadao.pdf.txtExtracted texttext/plain1https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/12/Autorizacion_Kozima%20Takashima%2c%20Aldo%20Sadao.pdf.txt68b329da9893e34099c7d8ad5cb9c940MD512THUMBNAILKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.pdf.jpgKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3293https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/8/Kozima%20Takashima%20Aldo%20Sadao%20-%20Mor%c3%a1n%20Padilla%20V%c3%adctor%20Augusto.pdf.jpge7d1ac02f89111d6e808c5ae87ba2022MD58Autorización_Moran Padilla, Victor Augusto.pdf.jpgAutorización_Moran Padilla, Victor Augusto.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3735https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/11/Autorizaci%c3%b3n_Moran%20Padilla%2c%20Victor%20Augusto.pdf.jpg84b35c10db2d4c7af56bfb6e43d6994eMD511Autorizacion_Kozima Takashima, Aldo Sadao.pdf.jpgAutorizacion_Kozima Takashima, Aldo Sadao.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg3813https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/13/Autorizacion_Kozima%20Takashima%2c%20Aldo%20Sadao.pdf.jpgc58fa9e7139946584214c93e8eb33577MD513ORIGINALKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.pdfKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.pdfapplication/pdf1475765https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/5/Kozima%20Takashima%20Aldo%20Sadao%20-%20Mor%c3%a1n%20Padilla%20V%c3%adctor%20Augusto.pdf03a38ad60159ef264873db7cdef6e590MD55Kozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.docxKozima Takashima Aldo Sadao - Morán Padilla Víctor Augusto.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document723472https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/6/Kozima%20Takashima%20Aldo%20Sadao%20-%20Mor%c3%a1n%20Padilla%20V%c3%adctor%20Augusto.docxe55d84b026a2a54eada42003eeb21559MD56Autorización_Moran Padilla, Victor Augusto.pdfAutorización_Moran Padilla, Victor Augusto.pdfapplication/pdf372509https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/3/Autorizaci%c3%b3n_Moran%20Padilla%2c%20Victor%20Augusto.pdf091faad3582d92e3cbdbcab516d3e34bMD53Autorizacion_Kozima Takashima, Aldo Sadao.pdfAutorizacion_Kozima Takashima, Aldo Sadao.pdfapplication/pdf369301https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/13628/4/Autorizacion_Kozima%20Takashima%2c%20Aldo%20Sadao.pdfa932db9ce84177536b662b5029d841f3MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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