Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]

• Autores: Jara Cerna, Katherine Solange, Miranda Guerra, María del Pilar, Céspedes Ortiz, Cristhian Paul
• Formato: artículo
• Fecha de Publicación: 2022
• Institución: Universidad Privada del Norte
• Repositorio: UPN-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/30271
• Enlace del recurso: https://hdl.handle.net/11537/30271; https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Posicionamiento; Imagen de marca; Neuromarketing; Retail; Empresas; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04

La presente investigación nace a raíz de entender cuáles son las verdaderas razones que impulsan al posicionamiento de marca de dicha tienda, teniendo como objetivo general, determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, se usó como metodología una investigación de tipo correlacional, utilizando como técnica la encuesta y como instrumentos el cuestionario. Los resultados obtenidos muestran que, si existe relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, teniendo como resultado en el análisis inferencial una correlación directa donde el coeficiente Rho de Spearman es equivalente a 0.770, por si existe relación significativa entre la variable neuromarketing y posicionamiento de marca.