Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]

Descripción del Articulo

La presente investigación nace a raíz de entender cuáles son las verdaderas razones que impulsan al posicionamiento de marca de dicha tienda, teniendo como objetivo general, determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, se usó como metodología una investigación de tip...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autores: Jara Cerna, Katherine Solange, Miranda Guerra, María del Pilar, Céspedes Ortiz, Cristhian Paul
Formato: artículo
Fecha de Publicación:2022
Institución:Universidad Privada del Norte
Repositorio:UPN-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/30271
Enlace del recurso:https://hdl.handle.net/11537/30271
https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587
Nivel de acceso:acceso abierto
Materia:Posicionamiento
Imagen de marca
Neuromarketing
Retail
Empresas
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
id UUPN_0ad01ba67e3c4e2ad00b7ff28cd5c910
oai_identifier_str oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/30271
network_acronym_str UUPN
network_name_str UPN-Institucional
repository_id_str 1873
dc.title.es_PE.fl_str_mv Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
title Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
spellingShingle Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
Jara Cerna, Katherine Solange
Posicionamiento
Imagen de marca
Neuromarketing
Retail
Empresas
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
title_short Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
title_full Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
title_fullStr Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
title_full_unstemmed Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
title_sort Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
author Jara Cerna, Katherine Solange
author_facet Jara Cerna, Katherine Solange
Miranda Guerra, María del Pilar
Céspedes Ortiz, Cristhian Paul
author_role author
author2 Miranda Guerra, María del Pilar
Céspedes Ortiz, Cristhian Paul
author2_role author
author
dc.contributor.author.fl_str_mv Jara Cerna, Katherine Solange
Miranda Guerra, María del Pilar
Céspedes Ortiz, Cristhian Paul
dc.subject.es_PE.fl_str_mv Posicionamiento
Imagen de marca
Neuromarketing
Retail
Empresas
topic Posicionamiento
Imagen de marca
Neuromarketing
Retail
Empresas
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
dc.subject.ocde.es_PE.fl_str_mv https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
description La presente investigación nace a raíz de entender cuáles son las verdaderas razones que impulsan al posicionamiento de marca de dicha tienda, teniendo como objetivo general, determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, se usó como metodología una investigación de tipo correlacional, utilizando como técnica la encuesta y como instrumentos el cuestionario. Los resultados obtenidos muestran que, si existe relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, teniendo como resultado en el análisis inferencial una correlación directa donde el coeficiente Rho de Spearman es equivalente a 0.770, por si existe relación significativa entre la variable neuromarketing y posicionamiento de marca.
publishDate 2022
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2022-05-09T17:26:22Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2022-05-09T17:26:22Z
dc.date.issued.fl_str_mv 2022-01-18
dc.type.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/article
format article
dc.identifier.citation.es_PE.fl_str_mv Jara, K. S., Miranda, M. P., & Céspedes, C. P. (2019). Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]. Universidad y Sociedad, 14(1). https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv https://hdl.handle.net/11537/30271
dc.identifier.journal.es_PE.fl_str_mv Universidad y Sociedad
dc.identifier.doi.none.fl_str_mv https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587
identifier_str_mv Jara, K. S., Miranda, M. P., & Céspedes, C. P. (2019). Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]. Universidad y Sociedad, 14(1). https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587
Universidad y Sociedad
url https://hdl.handle.net/11537/30271
https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587
dc.language.iso.es_PE.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.es_PE.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.*.fl_str_mv Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de América
dc.rights.uri.*.fl_str_mv https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/
eu_rights_str_mv openAccess
rights_invalid_str_mv Atribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de América
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/
dc.format.es_PE.fl_str_mv application/pdf
dc.publisher.es_PE.fl_str_mv Universidad de Cienfuegos
dc.publisher.country.es_PE.fl_str_mv CU
dc.source.es_PE.fl_str_mv Universidad Privada del Norte
Repositorio Institucional - UPN
dc.source.none.fl_str_mv reponame:UPN-Institucional
instname:Universidad Privada del Norte
instacron:UPN
instname_str Universidad Privada del Norte
instacron_str UPN
institution UPN
reponame_str UPN-Institucional
collection UPN-Institucional
bitstream.url.fl_str_mv https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/1/Relationship%20between%20neuromarketing%20and%20brand%20positioning%20of%20a%20company%20in%20the%20retail%20sectorR.pdf
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/2/license_rdf
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/3/license.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/4/Relationship%20between%20neuromarketing%20and%20brand%20positioning%20of%20a%20company%20in%20the%20retail%20sectorR.pdf.txt
https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/5/Relationship%20between%20neuromarketing%20and%20brand%20positioning%20of%20a%20company%20in%20the%20retail%20sectorR.pdf.jpg
bitstream.checksum.fl_str_mv c94df02186c5d003fb64b8605c93b465
80294ba9ff4c5b4f07812ee200fbc42f
8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
d2fca31934a43f2018e8306c60a4d0f0
cdc9c7007cd21c75a6de21e55bc49e8f
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Repositorio Institucional UPN
repository.mail.fl_str_mv jordan.rivero@upn.edu.pe
_version_ 1752944258999910400
spelling Jara Cerna, Katherine SolangeMiranda Guerra, María del PilarCéspedes Ortiz, Cristhian Paul2022-05-09T17:26:22Z2022-05-09T17:26:22Z2022-01-18Jara, K. S., Miranda, M. P., & Céspedes, C. P. (2019). Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]. Universidad y Sociedad, 14(1). https://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587https://hdl.handle.net/11537/30271Universidad y Sociedadhttps://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/2587La presente investigación nace a raíz de entender cuáles son las verdaderas razones que impulsan al posicionamiento de marca de dicha tienda, teniendo como objetivo general, determinar la relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, se usó como metodología una investigación de tipo correlacional, utilizando como técnica la encuesta y como instrumentos el cuestionario. Los resultados obtenidos muestran que, si existe relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca, teniendo como resultado en el análisis inferencial una correlación directa donde el coeficiente Rho de Spearman es equivalente a 0.770, por si existe relación significativa entre la variable neuromarketing y posicionamiento de marca.This research was born as a result of understanding what are the real reasons that drive the brand positioning of said store, having as a general objective, determining the relationship between neuromarketing and brand positioning, a correlational research was used as a methodology, using the survey as a technique and the questionnaire as instruments. The results obtained show that, if there is a relationship between neuromarketing and brand positioning, resulting in a direct correlation in the inferential analysis where Spearman’s Rho coefficient is equivalent to 0.770, in case there is a significant relationship between the neuromarketing variable and positioning. branded.Revisión por paresCajamarcaapplication/pdfspaUniversidad de CienfuegosCUinfo:eu-repo/semantics/openAccessAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Estados Unidos de Américahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/us/Universidad Privada del NorteRepositorio Institucional - UPNreponame:UPN-Institucionalinstname:Universidad Privada del Norteinstacron:UPNPosicionamientoImagen de marcaNeuromarketingRetailEmpresashttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]info:eu-repo/semantics/articleORIGINALRelationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sectorR.pdfRelationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sectorR.pdfapplication/pdf151642https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/1/Relationship%20between%20neuromarketing%20and%20brand%20positioning%20of%20a%20company%20in%20the%20retail%20sectorR.pdfc94df02186c5d003fb64b8605c93b465MD51CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; charset=utf-81037https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/2/license_rdf80294ba9ff4c5b4f07812ee200fbc42fMD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/3/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD53TEXTRelationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sectorR.pdf.txtRelationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sectorR.pdf.txtExtracted texttext/plain39544https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/4/Relationship%20between%20neuromarketing%20and%20brand%20positioning%20of%20a%20company%20in%20the%20retail%20sectorR.pdf.txtd2fca31934a43f2018e8306c60a4d0f0MD54THUMBNAILRelationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sectorR.pdf.jpgRelationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sectorR.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4239https://repositorio.upn.edu.pe/bitstream/11537/30271/5/Relationship%20between%20neuromarketing%20and%20brand%20positioning%20of%20a%20company%20in%20the%20retail%20sectorR.pdf.jpgcdc9c7007cd21c75a6de21e55bc49e8fMD5511537/30271oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/302712022-06-08 03:17:46.09Repositorio Institucional UPNjordan.rivero@upn.edu.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
score 13.982926
Relationship between neuromarketing and brand positioning of a company in the retail sector [Relación entre el neuromarketing y el posicionamiento de marca de una empresa del sector Retail]
Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).

Ejemplares Similares