Influencia de la campaña publicitaria digital ‘Juega a tu manera’ de League of Legends en los estudiantes de la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Privada del Norte – sede Trujillo, 2021
Descripción del Articulo
La presente investigación tuvo como objetivo analizar la influencia de la campaña publicitaria “Juega a tu manera” del juego en línea League of Legends, la cual se sustenta en el concepto de libertad. Caracterizado por usar el soporte digital como canal de difusión, por la naturalizar de su target,...
| Autores: | , |
|---|---|
| Formato: | tesis de grado |
| Fecha de Publicación: | 2020 |
| Institución: | Universidad Privada del Norte |
| Repositorio: | UPN-Institucional |
| Lenguaje: | español |
| OAI Identifier: | oai:repositorio.upn.edu.pe:11537/27612 |
| Enlace del recurso: | https://hdl.handle.net/11537/27612 |
| Nivel de acceso: | acceso abierto |
| Materia: | Campañas publicitarias Juegos de computadora Estudiantes universitarios https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 |
| Sumario: | La presente investigación tuvo como objetivo analizar la influencia de la campaña publicitaria “Juega a tu manera” del juego en línea League of Legends, la cual se sustenta en el concepto de libertad. Caracterizado por usar el soporte digital como canal de difusión, por la naturalizar de su target, la generación Z, también se caracteriza por promover la participación de la figura femenina, en igual de conducciones que la figura masculina, y promueve el desarrollo de habilidades blandas. La investigación es de naturaleza cuantitativa y tomo como muestra de estudio a los estudiantes de la facultad de la comunicación de la Universidad Privada del Norte, sede Trujillo, muy vinculados al mundo de los juegues en línea, también conocido como “Universo gamers”. Se analizó la campaña publicitaria desarrollada en el primer trimestre de 2021 y para la evaluación se usaron herramientas como la observación sistemática, encuestas con preguntas cerradas y focus group. Finalmente, el análisis determinó que la campaña publicitaria influye en la captación nuevos consumidores porque su mensaje trasmite el concepto de libertad que experimentan los jugadores, representados por avatares, según su personalidad, invoca la inclusión de la figura femenina en igual de condiciones tanto en evolución, roles y figura del líder y en el desarrollo de habilidades blandas. |
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Nota importante:
La información contenida en este registro es de entera responsabilidad de la institución que gestiona el repositorio institucional donde esta contenido este documento o set de datos. El CONCYTEC no se hace responsable por los contenidos (publicaciones y/o datos) accesibles a través del Repositorio Nacional Digital de Ciencia, Tecnología e Innovación de Acceso Abierto (ALICIA).
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