Estrategias de comunicación y marketing digital para una Escuela de Educación Superior privada en Lima Metropolitana en el periodo 2025-2

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El presente estudio explora el diseño e implementación de estrategias de comunicación y marketing digital para mejorar el posicionamiento y la diferenciación de las Escuelas de Educación Superior (EES) en el ecosistema educativo técnico de Lima durante el año 2025. Frente a la limitada comprensión d...

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Detalles Bibliográficos
Autores: Mestanza Sanchez, Victor Francisco, Rivera Atoche, Juan Guillermo, Rubio Castillo, Franco Piero
Formato: tesis de maestría
Fecha de Publicación:2025
Institución:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
Repositorio:UPC-Institucional
Lenguaje:español
OAI Identifier:oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/685038
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description El presente estudio explora el diseño e implementación de estrategias de comunicación y marketing digital para mejorar el posicionamiento y la diferenciación de las Escuelas de Educación Superior (EES) en el ecosistema educativo técnico de Lima durante el año 2025. Frente a la limitada comprensión de las diferencias entre las EES y los Institutos de Educación Superior (IES), este trabajo propone una solución integral para fortalecer la percepción de valor de una EES privada, destacando su oferta académica como una alternativa competitiva y equiparable al grado universitario. A través de un enfoque estratégico, se desarrollan acciones que integran medios digitales y herramientas innovadoras de marketing, orientadas a incrementar la visibilidad, el reconocimiento de marca y la atracción de estudiantes potenciales. Estas estrategias buscan no solo mejorar la captación de estudiantes, sino también consolidar la posición de las EES como líderes en el mercado educativo técnico.
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A través de un enfoque estratégico, se desarrollan acciones que integran medios digitales y herramientas innovadoras de marketing, orientadas a incrementar la visibilidad, el reconocimiento de marca y la atracción de estudiantes potenciales. Estas estrategias buscan no solo mejorar la captación de estudiantes, sino también consolidar la posición de las EES como líderes en el mercado educativo técnico.This study explores the design and implementation of communication and digital marketing strategies to enhance the positioning and differentiation of a private technical education center offering advanced academic programs in Lima’s educational ecosystem for the second half of 2025. The research addresses the challenge of distinguishing these institutions from other types of technical education centres by emphasizing their ability to confer advantages equivalent to a university degree, a distinctive feature in Peru. By adopting a comprehensive strategy, the study proposes integrating digital media and innovative marketing tools to increase visibility, strengthen brand recognition, and attract prospective students. These efforts aim to highlight the unique academic and professional opportunities provided by these private institutions, positioning them as a competitive and high-value alternative within the private educational market.Trabajo de investigaciónapplication/pdfapplication/epubapplication/mswordspaUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)PEinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)Repositorio Académico - UPCreponame:UPC-Institucionalinstname:Universidad Peruana de Ciencias Aplicadasinstacron:UPCPlan de comunicaciónDiferenciaciónMarketing digitalEducación superiorCommunication planDifferentiationDigital marketingHigher educationhttp://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04Estrategias de comunicación y marketing digital para una Escuela de Educación Superior privada en Lima Metropolitana en el periodo 2025-2Communication and Digital Marketing Strategies to enhance the positioning of a Private Higher Technical Education Centre in Lima Metropolitan by second half of 2025info:eu-repo/semantics/masterThesisTrabajo de investigaciónhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fSUNEDUUniversidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de PostgradoMaestríaComunicación y Marketing DigitalMaestro en Comunicación y Marketing Digital2025-07-11T02:32:46Zhttps://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacionhttps://orcid.org/0000-0002-4815-45497358421https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro322997Reyes Zamora, DavidBruno Crousillat, GiulianaChipoco Quevedo, Mario Javier721691497256040945818903CONVERTED2_3975994TEXTMestanza_SV.pdf.txtMestanza_SV.pdf.txtExtracted texttext/plain214293https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/6/Mestanza_SV.pdf.txt989a0b4c56f13dc2da0d91e77b0dbafaMD56falseMestanza_SV_Fichaautorizacion.pdf.txtMestanza_SV_Fichaautorizacion.pdf.txtExtracted texttext/plain5https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/7/Mestanza_SV_Fichaautorizacion.pdf.txt1633fbaad7b57a8a0f918316bf4e1de1MD57falseMestanza_SV_Reportesimilitud.pdf.txtMestanza_SV_Reportesimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain4383https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/8/Mestanza_SV_Reportesimilitud.pdf.txt9911cd3286350acef65be195e2ea37d4MD58falseMestanza_SV_Actasimilitud.pdf.txtMestanza_SV_Actasimilitud.pdf.txtExtracted texttext/plain1315https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/9/Mestanza_SV_Actasimilitud.pdf.txtc097bdb4c286e8024670fd98dd829d1dMD59falseORIGINALMestanza_SV.pdfMestanza_SV.pdfapplication/pdf1187518https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/1/Mestanza_SV.pdfe761ea4098e0d39d91ad6ce07775dfa6MD51trueMestanza_SV.docxMestanza_SV.docxapplication/vnd.openxmlformats-officedocument.wordprocessingml.document7214267https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/2/Mestanza_SV.docx50c9c4f950f03f546f2d92c05ce0661bMD52falseMestanza_SV_Fichaautorizacion.pdfMestanza_SV_Fichaautorizacion.pdfapplication/pdf593674https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/3/Mestanza_SV_Fichaautorizacion.pdf0c8862d311e3097cbe806ac740864ca5MD53falseMestanza_SV_Reportesimilitud.pdfMestanza_SV_Reportesimilitud.pdfapplication/pdf21907121https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/4/Mestanza_SV_Reportesimilitud.pdf9ebd27a1d44e71c150630899b78deec5MD54falseMestanza_SV_Actasimilitud.pdfMestanza_SV_Actasimilitud.pdfapplication/pdf127076https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/10757/685038/5/Mestanza_SV_Actasimilitud.pdfb7075d683ecdfc20b3ae52a6e03e3544MD55false10757/685038oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/6850382025-08-01 00:05:36.277Repositorio académico upcupc@openrepository.com
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