Lanzamiento de termómetro pediátrico digital de punta flexible

• Autores: Soto Ruiz, Isabel Silvia Giannella, Hurtado Vidarte, Lourdes Fiorella Allison
• Formato: tesis de grado
• Fecha de Publicación: 2023
• Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
• Repositorio: UPC-Institucional
• Lenguaje: español
• OAI Identifier: oai:repositorioacademico.upc.edu.pe:10757/671893
• Enlace del recurso: http://hdl.handle.net/10757/671893
• Nivel de acceso: acceso abierto
• Materia: Comportamiento del consumidor; Lanzamiento de producto; Marketing digital; Consumer behavior; Product launch; Digital marketing; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00

En el 2013, la Organización Mundial de la Salud (OMS) dió la iniciativa para eliminar el mercurio de los dispositivos médicos, entre ellos los termómetros, cuya fecha límite fue el año 2020. En Perú, uno de los instrumentos médicos más utilizados es el termómetro de mercurio, sin embargo, al iniciar la pandemia en el 2020, se incrementó el uso de los dispositivos digitales digitales y luego de una investigación de mercado, se pudo concluir que existen marcas que ofrecen termómetros digitales para adultos, pero pocos se enfocan en la venta de dispositivos para niños. Esta campaña publicitaria tuvo como objetivo posicionar a la marca "Medifay" como primera alternativa de elección, seguido por obtener el 50% de ventas durante los seis primeros meses. El desarrollo de la campaña inició con la identificación del público objetivo y la estrategia de comunicación. Durante el proceso se utilizaron las plataformas digitales, publicidad impresa (flyers) y activaciones en los puntos de venta. Los resultados obtenidos se dividieron en dos niveles: de ventas y de comunicación. En cuanto a los resultados de ventas, no se logró llegar a la meta establecida, debido a la inexistente fuerza de venta. Y en cuanto a nivel de comunicación, la marca optó por utilizar las siguientes redes sociales: Facebook, Instagram y Tiktok. Finalmente, es importante concluir con la idea de que este proyecto refleja cómo una marca puede ofrecer soluciones a través de la innovación para atender segmentos de mercados.