En el 2013, la Organización Mundial de la Salud (OMS) dió la iniciativa para eliminar el mercurio de los dispositivos médicos, entre ellos los termómetros, cuya fecha límite fue el año 2020. En Perú, uno de los instrumentos médicos más utilizados es el termómetro de mercurio, sin embargo, al iniciar la pandemia en el 2020, se incrementó el uso de los dispositivos digitales digitales y luego de una investigación de mercado, se pudo concluir que existen marcas que ofrecen termómetros digitales para adultos, pero pocos se enfocan en la venta de dispositivos para niños. Esta campaña publicitaria tuvo como objetivo posicionar a la marca "Medifay" como primera alternativa de elección, seguido por obtener el 50% de ventas durante los seis primeros meses. El desarrollo de la campaña inició con la identificación del público objetivo y la estrategia de comunicación. Durante el...